随着天气越来越热，加上即将到来的暑假出游高峰，骑行用品、帐篷等户外运动用品逐渐受宠。户外运动及各类体育项目逐渐回归大众生活之中，这也带动了各大品牌的鞋服产品销售。日前，几大体育运动用品企业的一季度销售数据出炉，相较于去年同期，有所回暖。
体育运动用品企业销售数据分析 户外体育用品市场调研分析2023
国内本土的几家上市运动企业也陆续发布了今年一季度的销售数据。截至2023年3月31日止第一季度，李宁(02331.HK)销售点(不包括李宁YOUNG)的零售流水获得单位数增长。线下渠道高单位数增长，其中直营渠道增长10%-20%，批发(特许经营商)渠道增长为中单位数;线上店铺下降10%-20%。
安踏体育(02020.HK)旗下的同名安踏品牌一季度产品零售额同比实现中单位数增长，FILA品牌一季度产品零售额同比实现高单位数增长，其他品牌一季度产品零售额同比实现75%~80%增长。
特步(01368.HK)的销售增势则更为明显一些，在零售折扣在七折至七五折情况下，其一季度产品销售增幅达20%。
体育用品企业业绩的复苏背后是搭上了国内整个消费复苏的快车道。国家统计局数据显示，2023年一季度纺织服装同比增长12.7%，三月份增长幅度更是达到了17.7%。
春节后，大众生活回归，天气转暖后人们也热衷于投入各项户外运动。记者采访了解到，在国内，3月马拉松赛事迎来井喷，伴随跑马经济的复苏，一些品牌的跑步鞋声量高涨。此外，不少户外运动也逐步回归，这两年流行的露营、骑行、飞盘等运动也带动了不少相关产品的热销。
在国内，3月马拉松赛事迎来井喷，伴随跑马经济的复苏，一些品牌的跑步鞋声量高涨。此外，不少户外运动也逐步回归，这两年流行的露营、骑行、飞盘等运动也带动了不少相关产品的热销。
根据中研普华研究院《2023-2028年中国体育用品行业供需分析及发展前景研究报告》显示：
电商平台近年不断提高户外品类的权重，今年618，户外延续高增长态势。而无论是传统户外品牌、还是以耐克阿迪、安踏李宁为代表的运动品牌、以优衣库为代表的大众服饰品牌，亦或是像蕉下这样的国货新品牌，目前都推出了符合国内消费风向的户外产品。
相关政策利好支持。日前，北京市体育局印发《2023年北京促进体育消费工作方案》。《工作方案》中提及，以全面促进全民健身和体育消费为抓手，丰富体育消费新业态，培育体育消费新场景，拓展体育消费空间，为体育消费赋能。结合潮流时尚运动消费趋势，支持马术、击剑、冰雪等高附加值运动项目市场开发，引导体育健身休闲服务企业提质，带动消费升级。鼓励打造房车营地、赛车赛马、冰雪马拉松、旱地滑轮比赛等时尚场景和业态。依托生态涵养区自然资源，组织开展丰富的京郊户外运动活动。