近日,国际钻石交易所(IDEX)钻石指数已经从2022年158的历史峰值暴跌24%,跌至2020年夏末的水平。
钻石,一种被赋予了特殊意义的稀有矿石,因质地坚硬,象征着爱情坚贞不渝和天长地久,特别是戴比尔斯创造出的那句经典名言——“钻石恒久远,一颗永流传”,感动了无数情侣和新人。
钻石市场营销环境调研分析 中国钻石产品市场发展行情分析
早在今年3月,国际成品钻石价格就出现剧烈下跌,同比价格下跌17.6%,是过去4年以来表现得最为严重的下跌,比疫情期间下跌得还严重。
从2022年到现在,天然钻石价格一路下跌,钻石镶嵌市场下滑更是超过5成。先回顾下2022年中国钻石行情,据中保协数据,2022年中国钻石产品市场规模下滑至820亿元,比2011年减少180亿元。
捕捉钻石行业动向,得看行业巨头的市场数据,今年2月,戴比尔斯的销售额减少24%至4.95亿美元。钻石和黄金珠宝首饰一样,都受到三年疫情冲击,原本钻石市场希望疫情结束后能快速恢复,但还是没来。
从消费场景来看,钻石首饰通常用于婚嫁(爱的承诺)、爱情赠与、非爱情赠与,以及自我奖励等,在中国钻石消费市场,用于订婚及表达爱意的钻石用途合计占比达58%。
从消费人群来看,购买钻石消费的主要人群是年轻人,年轻的情侣、新人等,最近几年,越来越多的信息显示,钻石的爱情魔法正在失灵。
特别是近几年,中国消费者,特别是年轻消费者的钻石消费观已经发生巨大变化,新一代的年轻人婚恋观发生改变,婚恋不再是年轻消费者购买钻石的唯一理由。
钻石不保值的话题频上热搜。比如,2022年12月,“一女子花了2万买的钻戒,结果3000块都卖不出去”的话题上了热搜,钻石不保值的话题总是能吸引年轻人热议,对钻石的看法正在潜移默化地改变年轻人的钻石消费观。
过去,钻戒是结婚的必需品,而如今不少年轻人开始不买钻戒,拿着购买钻石的钱去进行其他消费,比如来一场高品质的蜜月旅行。
根据中研普华研究院《2023-2028年中国钻石行业供需分析及发展前景研究报告》显示:
人造钻石,或者叫培育钻石,近年来正在加速吸引越来越多年轻人的目光,从物理属性来看,人造钻石和天然钻石是同一产物,都是真钻,只是天然钻石是自然形成,年份久远,人造钻石出自实验室培育。