中国移动游戏市场虽然增速趋缓，但其仍是中国市场规模最大的一类游戏。我国的移动游戏产品在高速迭代之下,“质”与“量”发展齐头并进,呈现精品化、多元化发展。纵观全球移动游戏行业收入趋势,游戏行业市场规模和营销变现提速明显,并保持递增态势。
随着中国游戏用户群体对产品的眼光愈加挑剔，审美水平不断上升，游戏企业市场产品走向精品化。移动游戏由研发商、发行商、渠道商共同构建中国手游市场营销生态。如今，中国游戏营销生态已进入整合营销阶段，但移动游戏营销市场也面临流量增量见顶、买量成本上升、企业销售费用高、渠道分成比例较高、流量营销平台高度集中、海外市场平台垄断流量等机遇与挑战。
2023年中国移动游戏产业发展现状
我国移动游戏市场竞争激烈，用户对游戏的要求越来越高，企业必须持续不断创新才能留住用户。例如，《长安幻想》首先通过对游戏美术风格进行创新，结合国风和二次元风格，形成独特的美术风格，然后优化游戏核心玩法，简化操作难度，设置完成任务的方式，增加竖屏形式，拓宽游戏使用场景。随着移动游戏快速发展，游戏企业更重视打造游戏自创IP，自创IP可以延长游戏生命周期，增强用户粘性。目前，我国移动游戏自创IP占比越来越高，市场占比可达41.3%。而其他IP市场占比较小，例如，客户端游戏占比为24.9%，小说改编类占比为9.8%。
2022年我国移动游戏用户规模为6.56亿人，我国已经成为全球最大的游戏市场之一，近年来由于游戏用户趋近饱和，我国移动游戏用户规模增速放缓，正式进入存量市场时代。2022年我国移动游戏市场规模首次出现负增长，市场规模仅为1930.8亿元，同比下降14.5%。可能是由于疫情影响，用户购买力减弱，加之缺乏新品刺激消费等原因，导致我国移动游戏市场规模呈现出停滞态势。
业界人士表示，国内移动游戏市场基本饱和，我国游戏企业为扩大收益，纷纷布局海外市场。我国移动游戏产品在海外市场受到用户喜爱，海外移动游戏市场发展快速。目前，国内多家游戏企业发布海外游戏品牌，抢占海外市场份额。例如，腾讯推出海外发行品牌LevelInfinite，打造PC、手游、主机多终端发展模式;网易成立元宇宙品牌HoYoverse，负责发行海外游戏，深耕本土化运营。