伴随着健康且可持续的生活方式正被越来越多的消费者接受并实践，以及科学护肤理念的逐步渗透，纯净、天然已逐渐成为千禧一代群体中的最热护肤卖点。消费者都在寻求天然或有机成分的产品，天然原料占据优势。可以说，中国化妆品正朝着“天然护肤”深度发展。
除了市场规模不断扩大和科学护肤理念的兴起，国家也从政策法规角度鼓励和支持天然、绿色化妆品发展。《化妆品监督管理条例》明确指出，国家鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。巨大的市场机遇吸引不少入局者的加入，越来越多的品牌及制造商开始在护发、护肤、彩妆等领域加大对天然品类的研发投入，积极探索关于天然产品的生产和供应链，国内天然护肤市场呈现出百花齐放的态势。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国天然化妆品行业发展分析与投资前景预测报告》显示：
天然化妆品指的是用天然植物萃取物提炼的成分研制而成的化妆品。天然植物是指来自于天然农业生产体系，根据国际天然农业生产要求和相应的标准生产加工的、并通过独立的天然认证机构认证的一切农副产品，包括粮食、蔬菜、水果、奶制品、禽畜产品、蜂蜜、水产品、调料、化妆品甚至还有天然食品、纺织品、林产品、生物农药、天然肥料等，他们被统称为天然产品。
伴随着“颜值经济”的到来，2022年全球化妆品市场规模也达到近十年最大值，为5652亿美元。中国作为全球第一大护肤品市场，伴随着消费水平的提升，化妆品赛道同样进展迅猛。据国家统计局信息，2021年我国化妆品市场规模首次突破4000亿元。2023年中国化妆品市场规模将达1.1万亿元。
天然化妆品行业市场机遇及前景预测分析
2020年11月15日，《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式签署，标志着全球人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自由贸易区正式启航。据估算，RCEP协定覆盖的国家和地区占全球40%以上的化妆品市场份额。相比较市场逐渐趋于饱和的欧美地区，RCEP区域对中国化妆品产业国际合作更具潜力。
东盟被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场”已成共识。预计到2025年，其市场规模将超过3000亿美元，年复合增长率高于已进入饱和期的欧美市场。所以东盟是中国化妆品产业“出海”的一个重点市场。根据报告，2022年中国与东盟化妆品贸易额为12.3亿美元。其中，中国向东盟地区出口9.2亿美元，约占中国化妆品出口总额的16.1%，中国自东盟地区进口3.1亿美元。