2021年2月，国家卫健委发布奶粉新国标，过渡期为两年，即到2023年2月，奶粉新国标将正式落地。这使得2022年的奶粉行业看点十足。奶粉新国标对奶粉品牌而言是一大考验，其对婴幼儿配方奶粉中的营养素含量最小、最大限值等进行了修订和补充，奶粉企业申请二次配方注册需要达到新国标的要求。
随着国产奶粉对品质的日益重视、营养配方的更新和升级，消费者对国产奶粉的信任度持续提高，加之政策扶持力度不断加强，也给了国产奶粉更多机会，国产奶粉的市场份额迅猛增长。数据显示，截至2020年，国产奶粉份额已达到53%。
实际上，奶粉行业集中度不断提高早已是不争的事实，无论是渠道商还是消费者都偏爱大品牌，中小奶粉品牌在渠道商和消费者心目中的地位不断下降。前几年，部分小奶粉品牌尚能为渠道商带来一定的利润空间，而如今这些小奶粉品牌的销售已越来越难。二次配方注册更是加速了小奶粉品牌的退出，奶粉行业市场份额不断向大品牌集中。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国进口奶粉市场深度调查研究报告》显示：
2021上半年中国婴幼儿配方奶粉进口金额为170889.4万美元;上半年中国婴幼儿配方奶粉出口金额为8735.3万美元。根据中国海关数据显示，2022年11月中国奶粉进口数量为8万吨，同比下降30.2%，进口金额为6.48亿美元，同比下降18.4%，2022年1-11月中国奶粉进口数量为121万吨，进口金额为82.15亿美元。
2023进口奶粉行业市场份额及竞争格局
国产奶粉品牌和外资奶粉品牌的竞争格局也在悄然生变。这几年，国产奶粉品牌的话语权不断走强，2022年国产奶粉品牌的市场份额更是超过60%。曾经的“四大粉”惠氏、雅培、美赞臣、美素佳儿，如今正在被国产奶粉品牌飞鹤、伊利、君乐宝、贝因美所取代。而随着国内乳业龙头企业伊利收购羊奶粉行业佼佼者澳优，国产奶粉的实力进一步增强。进入前十大的国产品牌的伊利、飞鹤、合生元、贝因美市场总份额约为20%。在750亿元的市场中仅有150亿元。
据中国海关统计，2022年1-12月中国共进口婴幼儿配方奶粉26.56万吨，相比去年同比增长1.5%，这是该数据自2020年以来的首度止跌。同时，聚焦到每月，相较于上一年度，2022年进口婴配粉存在明显的季节性趋势。从2022上半年数据来看，1-6月我国共进口婴配粉12.38万吨，同比减少3.8%，尚未出现上涨。但在7月-10月间婴配粉进口量上扬明显，分别同比增长29.9%、23%、7.7%和21%，拉起全年涨幅。据业内人士表示，因许多进口奶粉品牌担心配方注册审核延误，因而大量进口产品以应对2023年可能出现的断货潮，这也侧面带动了10月进口量的增长。