即时零售行业市场多大?很久没有回家过年，很激动今年能过个团圆年。要拜访的亲戚不少，准备的东西自然也多一些，有给家里老人的保健品，给女士的化妆品，还有给小朋友的玩具糖果。北京选择多，想着能带尽量多带一些。”在北京亦庄沃尔玛山姆会员商店里，李洁一边往购物车里放刚挑好的保健品，一边说道。
在北京市商务局的指导下，京东近日联合数万家实体门店在北京开启2023同城年货节，携手物美、京客隆、超市发、便利蜂、屈臣氏、京八珍等数万家本地门店打造“超级京城”同城年货节活动。
根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国即时零售行业经营模式分析及发展前景预测研究报告》显示：
即时零售行业现状分析
近日，商务部会同有关部门和单位指导开展“2023全国网上年货节”，根据商务大数据监测，“2023全国网上年货节”前5天全国网络零售额达2080亿元，比上届同期增长4.7%。其中，年货礼盒、健康滋补用品、进口生鲜食品等销售增长较快。
随着“90后”“95后”等年轻消费群体加入年货采购主力军，线上置办年货成为近年来的一大新趋势。1月6日，京东小时购发布2023年货即时消费趋势洞察，“线上下单、年货1小时内送到家”的即时零售成为年货消费新主流。年货节期间，即时零售平台“京东小时购”销售额较去年同期增长近七成。
随着一二线城市外卖渗透逐渐饱和，其增长速度逐渐趋缓，低线城市成为行业新突破点。数据显示，三线及以下市场外卖用户占该地区网民的比例已增长至43%。下沉市场具有巨大的市场潜力，三线及以下市场日益成为整个外卖行业的竞争焦点。
随着供给越来越丰富，鲜花绿植、宠物用品、美妆用品、饮料酒水、办公文具、数码3C等消费需求都可以满足。”美团闪购南京城市经理昌作为说，随着即时配送需求不断被挖掘，本地零售市场正在从“万货商店”变成“万物到家”，形成了同城物流及消费的新增长点。
今年“双11”虽未能重现往年红火景象，却也不乏新亮点。最值得关注的是，实体门店成为一支生力军。在“即时零售模式”的助力下，购物阵地从电商平台转移到了美团等外卖平台，使得实体门店得以大规模深度参与“双11”。传统商超、零售大卖场、连锁便利店、社区宠物店的表现相当抢眼，“外卖买数码家电”“外卖买美妆”，成为不少消费者尤其是年轻消费者的新潮流。在他们看来，往年的“双11”待货期过长，预售模式体验不爽，而依托于本地门店即时零售，凭借超快速配送弥补了这一缺陷，更符合消费者的需求。这个新亮点，显示了提振消费需求的新路子，也表明数字经济和实体经济深度融合大有可为。