香薰自2014年进入中国市场依赖，得到大力推广，随着国内中产阶级消费者增长，香薰市场需求持续攀升，行业得到快速发展。香薰产业链上游为香精香料供应商和玻璃包装供应商，中游为香薰生产企业，下游为消费端。随着我国经济快速发展，消费水平提升，国内居民对于生活方式的观念改变，香薰作为能够调节情绪，提升生活水平的产品，备受市场青睐。不同于香水，香薰产品功能性较高，可应用在众多领域。目前常见的香薰产品有固体香薰、无火香薰、液体香薰、香薰蜡烛等。
受到新冠疫情影响，近几年国内居民居家时间大幅度增长，因此消费者在购买香薰产品时更倾向于家居香薰。随着国内消费水平的增长，以及居民生活观念的更高，香薰市场需求稳定增长，市场规模也持续攀升。
香薰行业未来市场发展空间巨大 223香薰产业投资风险分析
香薰主要消费群体为Z世代人群，该消费群体具有较强的购买能力和独特的消费观念，追求更为个性化和独特的香薰产品，因此小众香薰更受青睐。因此未来香薰行业逐渐向独特化、个性化、小众化等方向发展。我国Z世代人群数量在2.5亿人以上，具有较强的消费能力，占据中国家庭总支出的14%左右。香薰目标客户为一线城市CBD人群。CBD群体指的是在城市中心活动的人群，包含工作、常住群体。
调研显示，84.5%的香水消费者表示，疫情让他们更注重产品的质量与安全。而产品中“所含香料是否天然“，“是否无易过敏原料”等与健康纯净相关的因素关注度较高。成分成为了消费者决策的主要因素，而成分的指向，则是绿色、环保、天然。凭借天然的情感价值优势，香水成为了送礼优选，消费者期待品牌推出个性化定制礼盒，提升情感价值表达能力。72.3%的消费者表示购买过香水礼盒，若礼盒中含有实用性产品，如护肤、彩妆等，更能够提高购买意愿。同时，消费者也期待品牌推出个性化或节日定制化礼盒。
在Z时代崛起的背景下，香薰作为能够调节情绪，提升生活品质的产品，备受市场青睐。当前中国中高端香薰市场仍旧被欧美企业垄断，代表性品牌有欧莱雅、雅诗兰黛等，由于布局在香薰领域时间早，且品牌知名度较高，产品辨识度高，因此在国内高端市场占比较大。国内品牌集中在中低端，未来发展空间巨大。