汉服行业市场前景如何?伴随新春消费升温,国内商圈、景点人流如织,第一财经记者近日在上海、苏州等地看到,汉服爱好者纷纷穿着深红色对襟袄、精致的马面裙现身,构成一道浓浓韵味的风景。
重回汉唐汉服创始人吕晓玮告诉第一财经记者,汉服消费深受线下场景影响。过去三年,由于出行受限、穿着场景减少,汉服市场经历了一阵低谷期。而眼下,不仅仅是人们的穿着热情回来了,新春汉服消费也大幅攀升。天猫新生活研究所数据显示,春节后上班第一周,这届上班族们纷纷在淘宝搜索‘可以穿着上班的汉服’,女士汉服销售额同比去年增长150%、男士汉服增长超400%。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》显示:
汉服市场现状分析
据不完全统计,截至目前,汉服原创品牌中,除了十三余,还有华裳九州、重回汉唐和织羽集获得了融资,融资轮次处于早期阶段。今年,汉服国风品牌十三余完成过亿元人民币A轮融资,投资方包括哔哩哔哩、泡泡玛特等。
近年来,国家对于优秀传统文化的扶持愈加重视,出台了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等相关政策推动传统文化的复兴,团中央也牵头举办“中华华服日”等传统文化活动,进一步推动汉服市场发展。
随着短视频等新媒体平台增长,汉服文化加速走进大众视野。数据显示,抖音汉服话题播放量超百亿次;B站国风音乐爱好者及参与人数超8000万人。随着短视频类新媒体的兴起,汉服销售渠道扩大,进一步带动汉服市场的销售。
过去三年,由于出行受限、穿着场景减少,汉服市场经历了一阵低谷期。而眼下,不仅仅是人们的穿着热情回来了,新春汉服消费也大幅攀升。天猫新生活研究所数据显示,春节后上班第一周,这届上班族们纷纷在淘宝搜索‘可以穿着上班的汉服’,女士汉服销售额同比去年增长150%、男士汉服增长超400%。
国内汉服消费热潮起源于2005年前后,在2019年之际高速发展。根据艾瑞咨询数据,2021年中国新汉服市场规模约101亿元。有市场分析人士认为,今年汉服市场回归疫情前的发展态势,是大概率的事情。
经过这三年洗牌,汉服热潮背后的三千家企业,不乏知名品牌“退圈”、倒闭,也有老牌企业艰难经营。如何改变企业多而不强、规模仍然小众的局面,对于重新出发的汉服产业来说,是一项长期的考验。