随着入夏后高温降临，人们的“防晒焦虑”卷土重来。众多品牌也争相布局防晒赛道，防晒新品层出不穷。越来越硬核的防晒背后，能撬起多大市场?
今年夏天，防晒服已悄然占据夏日时尚的主场。《环球时报》记者采访中发现，街上随处可见穿着防晒服、戴着防晒帽和防晒口罩的行人。人们的防晒服款式多样，不仅有长款、短款，还有新中式、冲锋衣等多种风格，功能上也五花八门，有自带防晒口罩甚至防晒面罩的，有配上防晒帽檐、衣帽一体的……各种硬核防晒产品层出不穷。
如果你想了解防晒行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国防晒用品行业供需分析及发展前景研究报告》。重点分析了我国防晒行业将面临的机遇与挑战，对防晒行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。
在人人将防晒“武装到牙齿”的市场背景下，硬防晒市场近几年的快速发展有目共睹。并且在新消费领域退潮之后，防晒产品依旧保持了正增长。伴随着从防晒太阳伞到防晒衣的产品上新，硬防晒市场的竞争氛围也随着气温的升高愈加紧张。当各路新玩家齐聚硬防晒这一新赛道，第一波市场争夺战已经打响。
在防晒衣、防晒面罩等硬防晒产品出现之前，化妆品公司们用了整整12年，才让消费者接受并形成使用防晒霜等化学方式进行防晒的消费习惯，硬防晒产品却只用了3年时间，就成为深受年轻人追捧的防晒方式。导致这一现象的关键原因，很大程度上是因为户外运动的流行。
最近有句话很流行：‘养儿未必防老，但防晒一定防老。’我非常认同。防晒已经成为我夏季必做的功课之一。”张渡告诉记者，以前她觉得防晒没必要那么仔细，抹点防晒霜就足够了，但她发现即便使用防晒系数很高的防晒霜，还是会晒黑。“长时间暴露在烈日下的皮肤会有灼烧感，防晒霜需要每隔一段时间就补一次，不如可穿戴的防晒用品方便，而且现在很多防晒用品都轻薄便携，款式也好看。”她说。张渡还向记者展示了她包里的防晒利器，冰袖、墨镜、防晒伞、防晒手套等一应俱全，“这些装备能给我带来安全感。”
《2022年淘宝直播防晒报告》显示，1-4月，防晒用品在直播间的成交额增速达40%，其中防晒衣成交增幅达157.11%，远高于防晒护肤品62.17%的成交增速。今年4月，平台服饰穿搭类防晒销量同比增长近2倍。今年，防晒用品的消费量只增不减。6月14日，《环球时报》记者在某电商平台检索“防晒服”，检索到相关产品多达数千种，价格大多在百元以上，其中不乏售价超过千元的防晒服。天猫“6·18热卖榜”中，防晒服品类销量最高的前三款，月销量都在10万件以上。