白酒电商平台销售额创两年来新高 中国白酒的产业分化进一步加剧

自春节以来,茅台酒行情价全线红,疯狂上涨。都知道,春节向来是白酒行业的动销旺季,大部分酒厂家都指望着春节消费场景打开消费市场,助力酒厂家度过难关。

2023年春节消费市场整体呈现较高景气度,白酒动销(拉动销售)更是表现优秀。而近期观察到,白酒价格一天一个价,据媒体报告,12斤装的涨幅更大。

白酒电商平台销售额创两年来新高

淘系、京东、拼多多三大电商平台今年1月酒类线上销售额较去年末整体呈回暖态势,白酒1月线上销售额同比增加8.41%,单月销售额创两年来新高。

受春节送礼及宴席场景复苏利好,酒类线上销售额较去年末整体呈回暖态势,其中白酒更是两年来单月销售额新高。上述研报称,根据萝卜投资统计的数据显示,1月三大电商白酒线上销售总额95.64亿元,同比增加8.41%。三大电商平台中,京东仍为白酒线上销售主战场,其白酒销售额占比超过三大电商线上总销售额的70%。

去年“双11”“双12”大促过后,疫情叠加多地天气转寒,啤酒线上消费持续走低。据萝卜投资数据,1月三大电商啤酒销售总额为3.86亿元,同比下降35.96%。

近几年受疫情影响,白酒整个市场的需求下降,对整个白酒消费都有较大的打击,无论是在终端还是在渠道,都或多或少的积压了不少的库存。大部分白酒公司都面临了业绩增长变缓。

借助春节的消费旺季,白酒动销是有所增长,而不少人对节后的消费需求下降还是表示担忧的。那情况是不是这样呢?

根据泸州老窖披露的调研信息,目前没有出现节后市场快速疲软的情况,消费复苏的态势有望在后续几个月甚至更长时间延续。

并且,该公司在2月8日起,对部分产品的价格做出了上调,实行《价格双轨制》,即计划外配额52度结算价格按照每500ml上调30元、38度结算价格按照每500ml上调20元执行。而据相关人士透露,价格的变动公司也是按照市场的具体情况来调整价格的。

根据中研普华研究院《2023-2027年中国白酒行业市场调研与营销模式发展分析报告》显示:

分香型来看,酱酒品类作为近些年投资、扩产最为热门板块之一,仍然保持着十足的势头。在癸卯兔年开年的首个月份,可以看到酱酒品牌从龙头到新锐力量、从头部名酒到二线品牌,争先释放着此前积蓄的力量。

近三年的疫情,让各行各业的发展遭遇了一些波折。特别是进入2020年后,企业大面积经历的停工、停产和“闭店潮”的发生,直接导致消费环境的变化。

(责任编辑:AK007)