一、口腔护理概述
口腔护理是指是对口腔进行一系的护理工作，即对口腔器官里的牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护，来达到预防口腔疾病、避免细菌感染的目的。就产品类型而言，口腔护理可分为基础口腔护理、电动口腔护理和专业口腔护理三大类。
口腔清洁护理用品的品类较多，包括牙刷、牙膏、牙线、牙贴、漱口水、牙粉、口喷雾等等。随着人们对口腔健康认识的不断提高，近年来，口腔清洁护理用品行业也稳定发展。牙膏依然在口腔护理用品中占主导地位，牙刷产品市场也保持良好发展态势。近年来，除牙刷以外的其他口腔清洁器具产品也迅速发展，如牙线、牙线签、舌刮器等产品。
二、口腔护理行业产现状分析
随着近年来人们口腔健康意识的不断提升，全球口腔护理行业得以快速发展。据资料显示，2020年全球口腔护理行业市场规模达474.27亿美元，同比增长0.64%。
从行业销售渠道分布来看，近年来，得益于移动互联网、网上购物及直播的快速发展，电子商务渠道已然成为口腔护理最主要的销售渠道，占比由2016年的23.59%增长至2020年的38.46%，预计到2025年占比将增长纸44.68%。
口腔护理行业产业链上游为原材料环节，主要包括各类化工原料、塑料、金属、牙刷丝、电机等;中游为口腔护理产品生产供应环节，主要产品包括牙膏、牙刷、牙线、口腔及牙齿清洁剂及其它洁齿产品;下游为产品销售环节，主要包括大客户(大卖场、商超等)、便利店、专卖店、电子商务等渠道。
随着近年来我国经济的不断发展以及居民口腔健康意识的增强，人们对于口腔护理的消费意愿也不断增加，在近年来互联网、电商及直播产业快速发展的加持下，我国口腔护理行业市场规模迅速增长。据资料显示，2021年我国口腔护理行业市场规模达1025亿元，同比增长15.95%。预计到2022年将增长纸1155亿元。
目前，国内本土品牌在发展过程中还存在一些急需解决的问题。一是研发和检测设备力量弱，许多项目不得不依靠第三方进行，时间长、财力消耗大，或根本无法完成，更无法进行必要的基础性研究。二是由于规模小，成本提高，增加了研发和经营困难。三是销售渠道还比较单纯，电子商务比较落后。四是缺少专门的法规和公关组织，在行业法规信息收集和公关危机处理上远远落后于外资品牌。