积木行业市场发展现状如何?
积木通常是立方的木头或塑料固体玩具,一般在每一表面装饰着字母或图画,容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式,可开发儿童智力,可拼成房子,各种动物等。
积木有助于开发智力,训练孩子手眼协调能力,积木中的排列,接合,环形,对称等都对孩子的智力有好处。搭积木时,孩子一定要涉及到比例,对称等问题,这就有利于孩子数概念的早期培养。积木还有利于孩子发挥想象,综合运用多种不同种类的积木共同搭建实物。有利于他们想象力和创造力的培养。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国积木行业供需趋势及投资风险研究报告》显示:
围绕“兴趣”而推出的产品成为时下新潮流,越来越多的品牌盯上了这股浪潮,如以兴趣造物引领消费潮流的名创优品;突破传统体育,引领运动时尚的李宁、安踏;发展全域兴趣电商的抖音等。这些品牌以兴趣为导向,以圈层为指引,挖掘消费者爱好,从洞察需求到引导需求,持续推动中国经济内循环。
作为益智玩具中的经典,积木因其能满足孩子想象力和任意组合搭建的结构特性经久不衰,能很好的锻炼孩子的认知、动手、创造能力,是家长和孩子们首选玩具之一。目前,国内塑料积木玩具厂商众多,但规模较小,大部分是代工企业,缺乏自主品牌。而国外企业也看重中国市场的潜力,纷纷进军中国市场。
积木行业市场竞争格局分析
乐高品牌认知深入人心,为拼插式塑料积木“第一代言人”。在搭建类玩具市场中,乐高一家独大,以绝对的市占率排名榜首,2020年市场占比高达69%,其他品牌的市场份额都比较低。,2020年,乐高在中国搭建类玩具的市场市占率42.3%,龙头地位稳固。而邦宝益智、启蒙、星钻、可优比的市场份额占比较低,均未超过5%。
国产积木品牌的异军突起,核心秘诀是产品创新。这也是所有企业立得住、走得远的法宝。一批国内积木企业敏锐捕捉到国潮兴起的趋势,充分发掘中华传统文化的创新元素,推出故宫、四合院、十二生肖、兵马俑、榫卯建筑等充满“中国风”的原创设计,受到消费者喜爱。与国际品牌相比,国产积木也更具价格优势。
TOP TOY中国积木不断推出原创新品及用户活动,意在凭借自身的产品力、品牌力及渠道力,积极加强消费者培育、打造中国积木文化体验活动,打响“中国积木”概念。今年7月,TOP TOY举办“给中国积木一个机会”拼搭体验快闪活动,吸引众多潮玩达人、积木爱好者及消费者参与。同期全国超60家TOP TOY门店开展“一万套中国积木免费体验”积木教室活动,截至目前,中国积木教室活动已超过4000人参与。未来,TOP TOY期望将积木教室打造成积木爱好者的交流和共创平台,助力产品创新。