近年来，越来越多的年轻人加入养生大军，成为保健食品市场上的一股新力量，带动市场扩容。受人口老龄化、养生年轻化等因素驱动，保健食品产业增长强劲，多元化的消费新趋势也带动各细分领域快速增长，产业进入创新发展新周期。
《Z世代营养消费趋势报告》显示，18—35岁的年轻消费人群占健康养生消费人群的83.7%。库润数据调研显示，购买了保健食品的90后，超七成每月花费在200元以上。
新生代消费者群体崛起叠加消费观念转型，有效带动市场需求扩容。一季度保健食品板块实现营收48.89亿元，同比增长33.58%，归母净利润11.62亿元，同比增长44.24%。其中，汤臣倍健、仙乐健康、百合股份的营收和归母净利润均取得35%以上高增长。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国妇幼保健食品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：
随着我国提出和落实，提高孕产妇、婴幼儿的营养健康水平大背景让对应的保健品市场日益火爆。婴幼儿保健品按照不同产品类型，可以分为滴剂、糖浆类、软糖等。按功能可以分为促进生长发育、改善营养性贫血、辅助改善记忆、改善胃肠道功能、增强免疫力等五大类。
随着《“健康中国2030”规划纲要》的提出，大健康产业成为我国经济转型的新热点。现在，年轻一代的父母成为母婴消费的主力军，这一代人受教育程度高，收入水平也明显提升，消费观念也有很大的改善，这些父母更看重婴幼儿消费的安全和质量，对于宝宝成长发育情况，重点关注的是：智力发育、免疫力/抵抗力、营养吸收、肠道健康等。
通过中国消费者保健品消费金额调查显示，七成的消费者保健品月均消费在100元以上，月均消费100—500元的消费者占比居多。其中月均消费0—100元的消费者占比9.0%，100—300元的消费者占比34.2%，300—500元的消费者占比33.9%，500—1000元的消费者占比16.6%，1000元及以上的消费者占比6.0%，而不愿意花费的消费者仅占0.3%。
妇幼保健食品行业市场需求及发展潜力分析
随着消费趋势更加多样化、细分化和科学化，保健食品功能也不断细分，剂型更加多样化并向食品化方向发展，推动保健食品细分领域呈现快速增长态势。
目前我国膳食营养补充剂中占据较大规模的是免疫系统类、骨骼类和关节类产品，规模均在120亿元以上，其中免疫系统类的产品规模达到250亿元以上。增速最快、潜力最强的是关节类和视力健康类产品。过去4年，我国关节类产品的复合增速接近30%，视力健康类产品的增速超过20%，市场表现十分亮眼。