一、数字营销综述
数字营销是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践,但它的范围要更加广泛,还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。数字营销的领域就涵盖了一整套元素,如:手机,短信/彩信,显示/横幅广告以及数字户外广告等。数字营销本质是尽可能地利用先进的计算机网络技术,以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。数字营销的目标是让企业用最低的成本和最快的速度走向市场、满足客户的需求。
数字营销的产业链层级简单,但是中游数字营销服务商错综复杂。数字营销产业链上游是广告主,广告主有营销需求寻求解决方案。中游则是数字营销服务商包括综合大型投放平台、媒体资源供应商平台、媒体资源需求方平台、广告交易平台、数据管理平台、代理商平台、数据分析公司、第三方监测机构等。下游是媒体、展示终端,最下游是消费者。
二、数字营销行业发展市场规模分析
近年来,数字营销行业发展速度较快,数字经济带动数字营销行业快速发展。原来的营销是资源型驱动型,谁拿到头部资源就能够变成行业头部。现在是算法驱动或者数据驱动,所以未来营销数字化领域的垄断位置没有那么明显。
数字营销就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术,以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。
随着互联网的普及与整体网民用户规模的增长,近年来我国数字营销行业市场规模也稳步攀升。据统计,2020年我国数字营销市场规模为818.2亿元,同比增长25.39%,年均复合增长率为22.01%;预计到2021年中国数字营销市场规模将突破千亿元,达到1008亿元。
我国广告主/数字营销预算整体呈上升趋势,平均增长在2017年到2019年持续上升,从17%增长至20%;2020年中国广告主数字营销预算平均增长14%,增长幅度出现小幅度下降。
数字营销就是充分发挥了现代通讯技术,计算机技术的巨大作用,把营销的全过程都置于现代通讯技术和计算机技术的掌控之下,让企业的神经遍布产品营销的每个角落,让企业营销的每一个终端都布满产品营销的传感器,从而改变企业和营销之间的信息不对称状态,实现每件商品销售的可统计,市场变化的可预知,从而达到用营销数字来指导企业的生产,用营销数字来指导营销策略的制定和实施,既实现企业在市场经济中商战中实现的“知己知彼,百战不殆”的良好态势。