近年来图书零售连锁行业的头部效应凸显,长尾品种增加,不仅体现在销量头部品种对市场码洋的贡献占比走高,同时还体现在畅销榜图书品种的固化。
图书零售连锁行业市场需求 图书零售连锁行业市场销售情况分析
线上监测数据的统计,今年10月图书零售市场销售数量同比增长2.08%,销售码洋同比下降3.50%,这种逆向增长表明,10月份图书零售的实物量同比仍呈增长,销售码洋同比下降的主因一是线下市场销售结构同比去年发生变化,低码洋图书占了相当份额;二是线上市场销售下滑未止,波及整体市场。
从市场竞争格局来看,头部图书在市场份额当中的占比越来越大,少量的畅销书占据了绝大部分图书销售市场。数据显示2014-2020年前1%品种的码洋占比从43.78%提升到58.62%,尾部图书的品种数量虽然还在不断增加,但由于对于市场需求把握不精准,无法贴合市场需求,导致销售效率低下,通过盲目扩张品类的方式获取收入的增长已经越来越困难。
受人口结构、受教育程度、收入水平等因素的影响,我国图书零售市场逐渐细分化,目前我国图书零售市场主要分为少儿、科技、社科、教材教辅、语言、文艺和生活休息及综合,其中少儿类图书占据我国图书零售主要市场份额。
根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年图书零售连锁行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示:
2021年,众多出版机构“试水”短视频和直播带货,通过抖音电商打开了线上销售新市场。报告显示,磨铁文化、中信童书、快读慢活、机械工业出版社、华夏万卷五家出版机构脱颖而出,成为该平台上图书销量增长最快的出版机构。
在图书零售连锁行业,电子商务企业的规模已经比传统书店要大得多。如果说以前图书电子商务的低价是为了与线下书店竞争,现在的低价则更多是缘于电子商务企业之间的火拼。
线上监测数据的统计,今年10月图书零售市场销售数量同比增长2.08%,销售码洋同比下降3.50%,这种逆向增长表明,10月份图书零售的实物量同比仍呈增长,销售码洋同比下降的主因一是线下市场销售结构同比去年发生变化,低码洋图书占了相当份额;二是线上市场销售下滑未止,波及整体市场。
从市场竞争格局来看,头部图书在市场份额当中的占比越来越大,少量的畅销书占据了绝大部分图书销售市场。数据显示2014-2020年前1%品种的码洋占比从43.78%提升到58.62%,尾部图书的品种数量虽然还在不断增加,但由于对于市场需求把握不精准,无法贴合市场需求,导致销售效率低下,通过盲目扩张品类的方式获取收入的增长已经越来越困难。