奢侈品行业市场前景如何?中国高端消费领域专业研究和顾问机构要客研究院14日发布的《2022中国奢侈品报告》指出,2022年,全球奢侈品市场进一步复苏,但受消费信心不稳定等因素影响,2022年中国境内奢侈品市场首次出现15%的负增长,销售额仅为5475亿元人民币,让出全球第一大奢侈品消费市场位置。
2022年,中国境内奢侈品消费额在中国人奢侈品消费中的占比下滑到57%,中国人仍有43%的奢侈品消费发生在境外。疫情影响了消费者出国购物,但是没有影响到代购和旅居在国外的中国人消费,也未影响中国消费者通过各种境外平台消费奢侈品。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示:
奢侈品行业现状分析
随着我国经济水平和人均国民收入的不断提高,中国消费者对高端奢侈品的逐渐认识进而开始接受,其消费需求也在不断地增加,中国奢侈品市场的消费市场潜力巨大。但近年来我国整体经济增速放缓,政府反腐力度的加强和快时尚、互联网的冲击等压力下,致使奢侈品在我国市场并没有得到良好的发展,进而陷入了困境当中。中国人口在不断增长,到2030年新增人口预计高达3200万,中产阶级与整体GDP也在不断扩大与上升,用“凤凰涅磐”来形容中国消费者的潜力。
奢侈品(Luxury),在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
近年来,奢侈品在我国发展遇到了不少压力和挑战,进而引发了奢侈品企业开始在自己身上找原因,并作出了相应的改变。首先,奢侈品定位开始从高端消费人群向大众人群扩散,加大我国国民对奢侈品的品牌认知宣传力度,进而吸引更多的中国消费者前来购买。其次,奢侈品开始随着国际化步伐,价格也稍作调整,款式也开始走年轻态之风,还减少了作秀时装展。最后就是随着互联网时代的到来,主动积极拥抱互联网,并投身电商渠道的建设。
报告认为,2022年中国人奢侈品市场销售额同比2021年略微下滑4%,最终实现9560亿元人民币,在全球奢侈品市场占比虽然降低,但仍然高达38%,中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。