如今随着消费者喜好的变化，时尚消费日渐向多元化方向发展，人们更渴望能通过服饰来展现自我价值。中国消费者注重实际，许多购买决策常常基于是否能满足日常实践的需求。在服饰消费上也是如此。如何在风格上进行创新以满足不同审美需求，但同时又让这样的服饰能够在日常生活中足够实穿，基本是所有服饰品牌在扩张和转型过程中面临的挑战。
男装行业市场调研
在中国互联网市场进入存量时代的现在，流量触顶天花板后，品牌烧钱换来的获客成本逐年递增，男性消费重新被视为一个充满可能性的“掘金蓝海”。可见，对于男装市场的态度，业内却有着截然不同的观点。
海澜之家的出现填补了长期空白的中国男装市场，在商业模式上，海澜之家引入“量贩式”自主选购，革新了过往中国服装行业的传统销售模式。革新进一步在产品方面体现，海澜之家看到此前中国男装行业长期被运动服和西服占领的局面后，选择从休闲服饰入手，并引领该领域成为中国男装行业的一大分支。
而高效的加盟模式以及进行数字化转型后的多电商平台发展，则是让海澜之家影响力得以覆盖到更多层级城市和更多面貌的消费者。
如今海澜之家在全国范围内已经拥有超过5500家门店，由西至东横跨中国，密集覆盖中国所有的省份，成为亿万国民记忆中的一抹亮色。
相比于大多数男装企业财报表现不佳，九牧王业绩持续走下坡路的重要特殊原因在于，其投资业务产生的公允价值变动损益过大。
据中研产业研究院《2022-2027年中国男装行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：
相较于女装市场，男装市场总体规模偏小，且有多种不同特征。在生产端，男装的同质化竞争更加明显，品牌区分度远不如女装行业;而在消费端，男装市场的功能性消费特征更为明确，职业正装和时尚休闲作为主要的两条产品线，也符合大部分男装企业的产品布局。
中国男装行业经历了快速扩张时期，目前进入相对平稳的增长期，行业总体市场规模可观。但全行业市场集中度较低，龙头企业市场占有率不高，我国主要的男装品牌集中在中端市场，由此导致了较为激烈的市场竞争，差异化发展不足。
就现有行业格局而言，我国男装市场较为分散，2021年品牌海澜之家凭借规模及品牌优势夺得男装市场的桂冠，不过市占率只有4.4%;其次便是Adidas、Bestsellers、Nike分别以2%、1.9%、1.9%的市占率紧随其后。