广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。
中国广告行业市场规模 广告行业市场运营格局分析
非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。
经济广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，它是为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国广告行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》显示：
中国广告市场具有规模大、市场集中度低的特点。近年来，我国经济快速发展，大大推动广告市场发展，广告主数量及消费者支出不断增长。数据显示，2015年-2019年期间，我国广告行业的市场规模实现强劲增长。2015年，我国广告行业市场规模为5973亿元，2019年扩大至8937亿元，年均复合增长率约为10.6%。中商产业研究院预测，2021年我国广告行业市场规模将达10229亿元。
中国广告市场迎来复苏期，在线广告渗透率逐渐攀升。2020 年受疫情影响，中国广告市 场规模增幅跌落 6%，但互联网广告市场依托互联网增长惯性、用户增长红利及疫情为线上商 业带来的机遇，2020 年依旧维持约 13%的增速。2021 年相比 2020 年稳步复苏，整体广告 市场增幅预计超 11%，在线广告市场增幅放缓，但增幅预计仍近 12%。互联网广告市场渗透 率不断攀升，由 2018 年的 51.3%增长至 2020 年的 59.5%，预计 2022 年可达 60.7%。
2021 年，YouTube 和亚马逊 Prime Video 等优质在线视频平台(即 OTT)对广告商的总价值为 637 亿美元，同比增长 41.6%。预计 2022 年和 2023 年将分别增长 19.7% 和 14.2%，其中 YouTube 处于领先地位，到预测期结束时价值将达到 414 亿美元。Alphabet是全球最大的媒体所有者，谷歌是最大的个人平台：今年其广告收入增长了 40.6%，达到 1463 亿美元，占全球所有搜索支出的 79.7%，占全球所有广告支出的 19.0%。谷歌的增长将在 2022 年放缓至 14.8%，但 WARC 调查的从业者中有 57% 计划明年增加在该平台上的支出。
TikTok广告以及电商业务双轮驱动，快速商业化，或将一定程度改变海外互联网广 告市场格局。国内来看，近十年互联网广告市场格局变化幅度更大，已经经历了从 搜索广告到社交广告到短视频广告的迭代，当前短视频平台加速内循环，或将进一 步抢占其他平台的搜索广告以及电商广告份额，整体关注结构变化带来的机会。总结来看，海外前几年互联网广告市场格局相对稳定，21年之后TikTok加速商业化， 倒逼Google以及Facebook加速在短视频内容形式上的创新，预计海外短视频赛道仍 会有激烈竞争，推动互联网广告进一步抢占其他媒体形式的广告份额。海外市场短 视频仍有发展机遇，Google以及Facebook相关业务的商业化进展可持续跟踪。