中国香文化源远流长，但由于技术提取、政治等因素的影响，逐渐落后于国外。香氛市场长期被国际高端品牌主导，近年来随着国潮崛起，国人的文化自信增强，越来越多年轻人喜欢买“中国品牌”，在香氛中融入中国特色，成为国内香氛品牌突围的有利武器。
2023中国香氛行业发展趋势和未来方向
洞察到这一趋势的拉芳，在深耕洗护产品功效的同时，更加注重消费者的香气体验。拉芳的洗护产品，从诞生伊始，就在国人脑海里留下了极强的香氛记忆。提及拉芳，不少消费者对香味念念不忘，表示“很好闻”“很舒服”“是记忆中的味道”“可以留香好几天”。
成立香氛中心，与徳之馨徳强强联手，获取全球范围的顶尖香型原料和采香、调香工艺，研发适合中国消费者的香型，从功效、成分、香氛体验各方面齐发力，为消费者“创造中国秀发之美”，这也是拉芳践行“爱，让生活更美”品牌理念的重要举措。
化妆品在线数据显示，2021年，沙龙香在中国市场增长明显：包括梅森马吉拉 (Maison Margiela)、凯利安(BY KILIAN)、馥马尔香氛出版社 (Editions de Parfums Frederic Malle)、恺芮得 (Creed) 等在内的沙龙香水品牌销量增幅均高达100%以上，其中梅森马吉拉(Maison Margiela)在2021年全年业绩增幅更是高达800%以上。
与此同时，本土香氛企业增多，市场份额加速增长，且随着“字节跳动”等大厂和“HARMAY”等美妆集合店的入局，本土香水玩家也更加多元。美业颜究院数据显示，中国品牌香水2020年-2022年7月在淘宝+天猫渠道的销售额为25.8亿元，占整个国内香水市场的22%左右。
从C端来看，近年来，消费者用香行为也有了新的变化。凯度中国区创新&客户体验业务高级研究总监李晓杰指出，主要体现在用香人群、情绪价值、“纯净美学”的偏好、情感价值与全渠道信息触点五个方面。
而基于上述变化，谈及后疫情时代下香水市场的现状及未来等情况时，颖通集团首席运营官王巍表示，目前国际商业品牌香水仍为主流，沙龙香销量增幅也愈发明显，而中国本土香水品牌也在持续发力，整体呈现出多元化的趋势。针对不断更新迭代的商业玩法，品牌若希望获得持续的成功，则需坚持在产品创新、渠道革新和数字化探索三方面深耕与研究。
根据中研普华研究院