党的二十大报告提出，我国已完成脱贫攻坚、全面建成小康社会的历史任务，实现第一个百年奋斗目标。作为世界第二大经济体，我国经济总量占世界经济的比重达18.5%。进入中等收入水平的人口超过4亿人，形成了全球规模最大、最具成长性的中等收入群体。伴随生活方式的变革，消费者更加注重生活质量的提高。个性化、品牌化、体验化、速时化的消费特征更趋明显，电商要适应这样的发展趋势，产品、模式、业态，特别是服务的提升显得更为重要。
过去大量农产品都堆在田间地头，从农村运出去很困难，现在农产品电商有了长足发展。
一、农产品电商行业政策环境
近年来，相关部门通过实施电子商务进农村综合示范等举措，推动各地加快完善农村现代商贸流通体系。但也要看到，当前我国农村物流仍存在设施现代化水平低、资源整合不充分、配送成本高等问题，推动农村物流补短板、锻长板、降本增效、提质升级是题中应有之义。
完善农村物流配送体系是促进农村消费、推进乡村振兴的重要举措。前不久，国务院办公厅印发《“十四五”现代物流发展规划》，提出“补齐农村物流发展短板”“打造经营规范、集约高效的农村物流服务网络，加快工业品下乡、农产品出村双向物流服务通道升级扩容、提质增效。”
2月13日，《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》(简称《意见》)发布。这是新世纪以来，中央连续出台的第20个指导三农工作的一号文件。《意见》强调加快发展现代乡村服务业，推动农村客货邮融合发展。
《意见》提出，实施设施农业现代化提升行动，加快冷链物流设施建设;做大做强农产品加工流通业，完善农产品流通骨干网络，改造提升产地、集散地、销地批发市场，布局建设一批城郊大仓基地;支持建设产地冷链集配中心，统筹疫情防控和农产品市场供应，确保农产品物流畅通。
《意见》明确，加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，建设县域集采集配中心，推动农村客货邮融合发展，大力发展共同配送、即时零售等新模式，推动冷链物流服务网络向乡村下沉;鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。
二、农产品电商行业深度分析
当前，我国农产品电商行业头部效应明显，市场集中度较高，电子商务的动态竞争和产品快速迭代的不稳定性对市场竞争力不足的特色农产品销售极为不利。我国特色农产品品牌虽数量众多，但存在两个突出问题：首先是农业品牌价值和影响力总体水平不高。