数据显示,我国80%以上的电影收入源于票房和植入式广告,影视衍生品的收入低于10%。而在电影工业发达的好莱坞,电影衍生品收入一度占到影片总收入的73%,以《星球大战》系列影片为例,其授权的商品收入已经达到422.17亿美元,是票房收入的四倍。
2019年上映的《变形金刚5:最后的骑士》播出后口碑虽不如预期,但衍生品销售却“风生水起”,一个1984年生产的G1版变形金刚甚至卖到了10万元。
如是看来,影视衍生品行业似乎是个值得挖掘的富矿。在国家电影局发布的《“十四五”中国电影发展规划》中也透露出了类似倾向——未来5年,要丰富电影市场,如促进电影衍生品开发及授权,推动电影与游戏、旅游等融合发展。
事实上,此次《流浪地球2》周边的超水平发挥并非意外,而是中国科幻电影产业发展的必然显现。“一方面来自《流浪地球》IP持续的品牌影响力,第二部电影既凝聚了科幻电影迷的期待,又汇聚了众多希望借力的科幻电影上下游产业链合作伙伴,众创共益推动科幻电影周边火爆异常;另一方面来自科幻电影自身的内生创造张力,科幻电影产业侧面反映了一个国家的综合国力,是国家综合国力的外化。”
在中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆看来,好故事,或者说好IP,依然是重中之重。至少,目前国内的IP衍生品相较国外来说,仍面临着设计同质化、模式化等现象,销售模式、授权模式也有待完善,一些优秀IP未能得到充分开发。
要实现衍生品市场长远发展,文化价值创新与产品研发创造缺一不可。
参与《流浪地球2》衍生品开发的潮玩企业52TOYS相关负责人就多次提到,收藏玩具的情感属性,特别是它给玩家带来的陪伴感非常重要,笨笨体现的情感内核正好与收藏玩具的情感属性相互呼应,能让电影周边颇有意味深长的韵味。
此外,一些周边产品也通过结合动手拼装、智能化等特征,切中不少科幻迷的兴奋点。其背后,更是对中国科技力量的认同,网友的评论中,诸如“我们买的不是周边,是中国科幻的未来”此类的评论不绝于耳。
从这一视角出发,或许,《流浪地球2》衍生品创造的“现象级热潮”只是个开始……
电影衍生品的概念最初是源于美国,其是指根据电影里的角色人物、场景、道具、标识等开发的产品,包括玩具服装、饰品、音像、图书、日用品等。