智能投影一直被视为彩电的“竞品”，画面可大可小以及便携可移动是家用智能投影其其最大的特征优势。从市场表现来看，两个品类在2022年背向而驰——智能投影零售额同比增长7.9%，彩电同比下降12.9%。
2022年，100家品牌蜂拥而入智能投影赛道，一年后，仅有六成活了下来。高速成长的智能投影市场究竟是“水大鱼大”，还是残酷的修罗场。极米、当贝、坚果等头部企业的竞争或许刚开始。
智能投影还是电视?
奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2022年中国彩电市场零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。相比之下，智能投影实现了两位数的增长。洛图科技(RUNTO)数据显示，2022年，中国智能投影市场(不含激光电视)销售额达到125.3亿元，同比增长7.9%。
在2022年社会经济发展和居民消费面临着压力的大环境下，智能投影成为了2022年中国市场消费电子实现两位数增长的细分品类，给予了业界成长信心。其实2022年以来，中国智能投影市场连续三个季度销量同比增长超过20%。
究其原因，在需求端，消费者在家时间变长，休闲娱乐需求增加，且倾向于沉浸式体验与百英寸超大画面。智能投影凭借大屏、智能、互动、便携、护眼等优势，在在线教育、远程办公、游戏、健身、露营等新场景中更好地满足了需求。以Z世代为代表的新一代消费者崛起，其消费观念发生改变，对新兴智能设备具有更强烈的尝鲜欲，这与智能投影品类诞生之初的潮品定位恰相吻合。
在供给端，极米、坚果、当贝等先锋品牌率先成为“吃螃蟹的人”，将智能投影之火点燃并形成燎原之势。2022年，智能投影市场热闹非凡，新进入品牌超过100个，不仅有创维(酷开)、海信(Vidda)、三星、夏普、康佳、小米(Redmi)等消费电子巨头“入场”，还有哈趣、微果等互联网品牌纷纷进入，推高市场规模。市场销售额位列前四名的企业为极米、坚果、当贝、爱普生，合计份额达到63.0%。TOP10品牌中，知麻、峰米、小明的涨幅较高，超过100%。
中国投影机市场份额报告
根据权威调研机构IDC发布的报告显示，2022年上半年中国投影机市场总出货量234.7万台，同比增长3.4%。其中，家用投影机出货量占比为82.4%，达到193.5万台，同比增长15.4%;销售额超出64亿元，同比增长12.9%。
《2022上半年中国智能投影市场总结与展望(品牌篇)》报告显示，2022年上半年中国智能投影市场销量为301万台，同比增长30.2%;销额为62.7亿元，同比增长16.3%。
数据显示，2022年上半年，智能投影市场TOP4品牌为极米、当贝、坚果、微影，合计份额为38.4%。