中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示,截至 2022年6月,中国网络购物用户规模达8.41亿,占网民整体的80%;2013年中国网络购物用户规模仅为3.02亿,占网民整体的48.9%。Wind统计数据显示,电子商务交易额已经从2013年的4.57万亿元增长到2020年的14.92万亿元。短短数年,用户规模提升1.68倍,交易额增长2.26倍。在快速增长的同时,电商产业在消费者购买体验、物流供应链、商家经营策略等方面均发生了较大改变。
电子商务在全球的迅速渗透、“一带一路”合作的推进,特定市场的活力被激发,近年来呈现爆发增长的趋势。跨境电子商务作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础,具有非常重要的战略意义。跨境电子商务不仅冲破了国家间的障碍,使国际贸易走向无国界贸易,同时它也正在引起世界经济贸易的巨大变革。
2023电子商务行业市场全景调研与发展前景预测
为促进我国跨境电商的快速发展,国家层面频频颁布鼓励政策,2020年1月,商务部、发改委、财政部等六部门共同发布《关于扩大跨境电商零售进口试点的通知》,《通知》共选取了50个城市(地区)和海南全岛纳入跨境电商零售进口试点范围,为未来跨境电商的发展创造了良好的发展机遇。因此,在经济、信息全球化和全球经济一体化高度发展,以及电子商务在全球范围极受欢迎的大背景下,我国的企业应抓住跨境电子商务机遇,促进转型升级。
世纪疫情冲击,中国成为全球市场重要的商品来源地,跨境电商等外贸新业态新模式实现跳跃式发展,通过跨境电商模式实现产品出海成为当下跨境贸易主流。双循环加速构建,外贸发展面临新形势。跨境电商是打造国内大循环的强劲动力源;同时,通过跨境电商增加出口,推动我国经济深度融入全球产业链和供应链,打造国内国际双循环的强大链接点。
跨境电商出海渠道日益多元。跨境电商去中心化多平台布局成为发展潮流,很多跨境电商卖家转型自建独立站。跨境直播快速兴起。直播电商这一概念可以理解为,商家或品牌等借助直播平台或电商平台直播板块来触达用户,让用户了解产品各项功能及促销信息,从而实现购买的交易行为。
“直播+”将成为电商新常态,直播电商的“人货场”范围快速扩大,直播将成为电商的“标配”。直播电商对促进消费有着极大的积极作用。商务部数据显示,上半年,网络零售同比增长3.1%,其中直播带货增长58.2%,成为消费增长新亮点。