随着西藏旅游行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的西藏旅游企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。
十四五”开局以来，西藏围绕拉萨国际旅游文化城市、林芝国际生态旅游示范区、冈底斯国际旅游合作区(中尼文化旅游合作园区)、全域旅游示范区建设，计划新增若干个5A级旅游景区、国家级旅游度假区、康养旅游示范基地等。此外，西藏还将全面开展旅游基础设施标准化规范化建设，切实改善旅游基础设施条件，不断推动全区旅游业高质量发展。
2023年中国西藏旅游行业发展潜力分析
近年来，西部旅游产品逐渐走俏，携程、飞猪等均展开布局。但相较于新疆、内蒙古、甘肃和宁夏，以及传统的热门旅游目的地云南、川渝等地，西藏的旅游市场主要受制于高海拔和环境的限制，景区开发和游客体验仍存挑战。定制化出行成为2021年西藏旅游旗下景区出游的新趋势。通过携程、飞猪、马蜂窝等线上旅游平台不断提高的渗透率，线上参团、组队自驾、个性定制等出行方式吸引了年轻客群，定制化出行比重增长明显。由于通过线上平台自主预订选择自由行的游客日益增多，在林芝桃花节、五一和十一假期，西藏旅游自有景区的散客接待量与团队接待量已基本持平。
西藏旅游业作为西藏支柱产业，在经济社会发展中扮演着越来越重要的角色，景区更是旅游业发展的基础和核心要素，在西藏旅游业的发展过程中发挥着非常重要的作用，在经济、社会发展中作出了突出的贡献。今年以来，西藏全力打好恢复旅游业攻坚战，推动旅游业向高质量发展转型。在“冬游西藏”和本地游消费券等优惠促销政策刺激下，西藏旅游市场较快复苏。
据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国西藏旅游行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》统计分析显示：
西藏地域辽阔，自然和人文景观举世无双。以拉萨作为中心，羊八井、当雄、江孜等风景区共同形成的拉萨旅游区;以宗教旅游为特色的藏西旅游区;以登山为主要旅游内容的藏西南旅游区;林芝为中心的，以秀丽的自然风光为旅游亮点的藏南风景区。形成了各自鲜明特色的西藏旅游格局，吸引着众多海内外游客的目光。