未来生活用纸行业市场机会在哪?我国生活用纸行业企业数量众多，竞争较为激烈，行业领先企业包括恒安国际、维达、中顺洁柔等。中顺洁柔生活用纸旗下品牌包括洁柔品牌、太阳品牌，产品包括Face系列、Lotion系列、自然木系列、抑菌纸系列、金尊系列、太阳系列。
生活用纸市场保持稳速增长，必选属性突出。生活用纸作为必选消费品，需求具有 刚性，规模进入稳定增长阶段。2019 年国内生活用纸市场规模为 1198.9 亿元，同比增 长 2.7%，2014-2019 年年均复合增长率为 7.6%。
量价拆分来看，消费量的增长是生活用纸行业稳定增长的主要拉动力。从销量上看， 2019 年销售生活用纸 1035.4 万吨，同比增长 8.0%，2014-2019 年年均复合增长率为 7.2%。
未来生活用纸市场空间很大，但靠传统方式发展是不行的。中国企业要用好中国这一大市场，加大销售渠道方面的投入，并建立自己的品牌。
中研普华产业研究院的报告《2023-2028年国内生活用纸行业发展趋势及发展策略研究报告》分析显示
2023生活用纸市场需求分析
健康生活用纸的标准其实很简单，那就是选用优质的原料，并在加工过程中优化工艺，杜绝二次污染，并需经过特殊消毒杀菌处理;而真正实现起来除了需要一个企业的使命感和责任感以外，更需要有雄厚的产业基础，先进的加工设备和加工工艺，因为生活用纸往往接触的是人们敏感部位的皮肤。
生活用纸行业增长趋缓，产能过剩只是生活用纸行业面临的挑战之一，产品同质化现象日益严重，是生活用纸行业面临的又一个阻碍。目前，市面上生活用纸品牌种类繁多，产品之间差异不明显，只能在价格方面做文章，不利于形成规模性效益。与此同时，生活用纸行业还存在原材料紧缺、环保标准提高、劳动力成本上升等问题，未来发展面临着巨大压力，形势不容乐观。
人均消费量高增，我们认为天花板仍高。从生活用纸的量价拆分看，行业拉动的重 要推动力来自于消费量的增长，从我国的生活用纸人均消费量上亦可见一斑，2019 年我 国生活用纸人均消费量为 6.9 千克/人，同比增长 7.8%，2009-2019 年年均复合增长率 为 8.0%，呈持续增长态势。相较于中国香港 18 千克/人、日韩 16-20 千克/人、欧美 22+ 千克/人的年均消费量，我国的生活用纸人均使用量的天花板仍有望维持在较高水平。