中国洗衣液市场主要企业有蓝月亮、纳爱斯、礼拜、威莱、宝洁,其中蓝月亮占比最重,占比市场24.4%的份额,蝉联八届洗衣液冠军,占比第二的为纳爱斯,占比23.5%,立白占比12.3%,威莱占比11.2%,宝洁占比9.9%,其他企业占比18.6%。
随着中国社会经济的发展,国民已经从洗衣粉转向洗衣液,中国洗衣液市场集中度较高,竞争较为激烈,近年来受益于互联网的发展,线上零售渠道已成为中国洗衣液行业增长最快的销售渠道,品牌之间的竞争更为激烈,这要求洗衣液企业能够在未来技术发展方向加以变化创新,以提高技术含量和技术门槛提高洗衣液的品质。
洗衣液产业发展前景分析2023 重垢型洗衣液将成为市场主流
洗衣液由于酶制剂在水中的应用受到限制,多数厂家在推出的洗衣液中都没有添加酶,这样使得洗衣液对一些顽固污渍,如血渍、蛋白类污渍和脂肪类污渍不能针对性的去除。虽然洗衣液的活性物远高于洗衣粉,但在去污力上却无法与洗衣粉匹敌,从另一方面讲也是资源的浪费。令人欣喜的是,洗衣液厂家也在不断更新配方,相信在不久的将来,去污力更强的重垢型洗衣液将成为市场主流。
伴随着品牌数量的集中爆发,领先品牌的集群优势也逐步显现。虽然目前市场上已经有几十个洗衣液品牌,该品类里几大品牌共占据一多半的市场份额,品牌的集中度越来越高。为争抢更多的市场份额,各大品牌都在不遗余力地进行品牌营销。目前中国人均洗衣液年消耗量为3千克,世界人均洗衣液年消耗一般,显示中国洗衣液市场具有很大潜力,而拥有十亿人口的农村市场平均家庭拥有洗衣机的比例比城市低50个百分点,只有30%左右,因此,随着农村洗衣机市场的逐步扩大,洗衣液产品在农村市场的销售将会有大幅的增长。
随着人们生活品质的不断提高,洗衣液市场必将更加迅猛发展,也必将成为各大日化厂商的兵家必争之地,洗衣剂市场的争霸战亦将愈演愈烈。洗衣液行业集中度较高,头部品牌占据绝大部分市场份额。在家居清洁市场,依托多年积累的渠道+品牌的壁垒,头部品牌占据大部分消费者心智,以各品牌内部竞争为主,因此洗衣液品类整体集中度较高,头部品牌占据绝大部分市场份额。
纵观全局,洗衣液行业后劲依旧。跟欧美发达国家相比,我国洗衣液的市场渗透率还尚未迎来“聚变”,行业规模和发展仍有潜力百尺竿头更进一步。洗衣液企业要想破除发展之路遍布的荆棘,就必须紧随城乡消费一体化趋势,利用新兴渠道快速增长窗口期精准落位下沉市场,着重进行产品细分和商品普及。