浙江人1年花18亿买香奈儿 2023中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测

浙江人1年花18亿买香奈儿

近日,据杭州市商务局发布的数据显示,2022年,落地杭州的“中国首店”数量为53家,位居全国第二,仅次于上海。“中国首店”对于杭州的钟情,也引起了“首店经济”的热议。网友:“有钱人为什么不能多我一个”“只有我消费降级了吗”……

LV于2月18日宣布了2023年首次全球调价,幅度在8%至20%之间,爱马仕表示2023年将全球产品价格上调5%至10%。香奈儿也表示将在全球范围内上调手袋和小件皮具的价格……

为什么经济越差,奢侈品越要涨价?

据奢侈品品牌官方的表述,涨价就两个原因:原材料成本上涨和通货膨胀。

中国市场已经成为全球奢侈品大牌们的“宠儿”。中国的经济在快速发展,富裕阶层规模不断扩大,随着生活水平的提高大众开始追求高品质的生活,这些因素组合在一起就创造了一个世界上增长速度最快的、最为庞大的奢侈品消费市场。

2023中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测

2022年,在全球消费持续低迷的大环境下,奢侈品行业却逆势而上。根据中国高端消费领域专业研究报告,2022年全球奢侈品市场进一步复苏,获得同比17%的高速增长,市场规模达到25450亿人民币。

奢侈品行业似乎没有卷入这场衰退风波之中。特别是头部奢侈品牌,就2022年全年业绩财报看,平均市场规模比疫情前的2019年提升了30%以上。

奢侈品是指以物有所值为目的,代表了一个国家或地区的文化、艺术、工艺、设计等综合实力。目前中国奢侈品消费者可分为两大类:一类是普通消费者,其购买力有限,仅能购买少量的奢侈产品。另一类是中高收入群体,在满足基本生活需要的基础上,购买价格高出其购买力的商品。预计未来随着中国中产收入数量的增加和消费观念的转变,中国奢侈品市场将会持续快速发展。

目前,中国的奢侈品消费渠道主要有三种,分别是直营店、电商和百货店。其中,直营店是指由奢侈品品牌直接进行销售的店铺,近年来,随着网购和电商的兴起,越来越多的人开始选择网购。中国有超过600个奢侈品牌选择开设旗舰店和专门的购物网站。另外,百货店主要指综合型高端百货商场,如上海淮海、北京 SKP等。在这些门店中,许多是独立运营的直营门店,如成都春熙路、广州西华路等。

中研普华产业院研究报告《

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