直播电商指的是商家通过直播的形式，给观众推荐商品，激发其潜在的购买欲望，最终实现交易的电商渠道。在直播过程中，主播如同线下销售中的“导购”，其个人的销售能力对商品销售效果将产生极为重要的影响，实现线下导购的线上化。直播电商本质是品牌方对私域流量渴望的体现。通过直播为电商带来流量，从而达到为电商销售的目的。
直播电商行业市场规模 2023直播电商行业投资战略研究
短视频的火爆带来了直播电商的高速增长，从品类上看，直播电商打破了区域和品类限制，服饰是渗透率最高的商品，美妆、食品饮料、生鲜、家电数码等也是热销商品，汽车、房子、火箭亦有售卖。
直播电商把直播与电商有机结合，即通过直播的方式与用户直接建立起连接，更好地赢得用户的信任，而省去中间环节，显著降低交易成本和提升交易效率。这意味着必须在商业能力上下更大功夫。直播电商的价值链包括主播(MCN机构)、平台方、品牌商家。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》显示：
过去3年，直播带货几乎是中国消费领域最猛的一针强心剂。2019年，随着李佳琦直播百支口红试色出圈，电商直播开启了飞速增长。在这一极具中国特色的全新销售渠道刺激下，国内各电商平台的GMV持续走高，消费领域不但经历了一轮新消费创业热潮，多个品类还见证了本土品牌“国货崛起”，品牌主纷纷调整自己的营销策略和预算，而薇娅和李佳琦这样的明星带货主播则几乎成为了中国零售业最具话语权的人。
直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，由主播或主播集合在直播间里推介，也称为好物推荐官。商务部新闻发言人高峰说，“直播带货”可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路，但是网络直播必须符合有关法律法规。
数据显示，2021年，中国电子商务交易额达到了42.3万亿元，同比增长19.6%，电商发展趋势依旧可观。但电商行业的提升，离不开相关产业链的推动。中国电商的每一次突破，将会促进信息技术、物流、服务等产业的巨大进步。2021年，中国电子商务服务业营收规模达到了6.4万亿元，同比增长17.4%。电商服务也乘着市场快速发展的增长东风，成为电商行业不可或缺的一部分。
2022年5月-9月期间，淘宝腰部主播每个月的成交额(GMV)都保持同比50%以上增长。在10月1日-9日之间，腰部主播的成交额甚至实现了3位数的增长。