动画和漫画均是指通过制作，使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感情、动作，或将架空的或者现实的场景加以绘制，使其画面化。漫画是一种艺术形式，是用简单而夸张的手法来描绘生活或时事的图画;而动画是一种综合艺术，它是采用逐帧拍摄对象并连续播放而形成运动的影像。
按照载体的不同，可以将动漫划分为在线动漫、电视动画、漫画杂志和动画电影等四大类。本研究重点针对的对象是在互联网平台上播放的动画或者连载的漫画。动漫产业则主要指以动画和漫画为表现形式，包含动漫内容产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售。
动漫产业市场发展现状分析
当今在中国大陆地区，有许多人将”动漫“的概念与“动画“的概念混为一谈，把动画称为动漫，这是一种误用。“动漫”实际上是“动画”和“漫画”的结合称呼，不能用于单指动画。但是由于词性的模糊和词语本身具有的双重属性，会使人产生不同的误解，进而产生各种各样的分歧，所以在具体的作品的使用中应使用“漫画”和“动画”或是“漫改” “原漫画动画化”等加以区别。
动漫产业的产业链构成主要可以分为上中下游三个环节。产业链的上游是内容方，主要包括原创动画公司和漫画公司等IP内容的提供方。产业链的中游是渠道发行方，其中，动画的主要发行方包括网络视频播放平台，电视台以及电影院线等;漫画的主要发行方则主要是各类漫画杂志和网络漫画平台。产业链的下游则是基于IP的衍生品开发公司，包括IP授权代理公司，也包括衍生品开发公司，而衍生品则包括游戏、玩具、服装、主题公园等等。
网络动漫的基石是计算机技术和信息技术，其初始并非源于动漫行业，随着网络的普及，计算机技术以及信息技术的迅速发展，这些新技术逐渐被动画领域吸收，成为现代动漫技术的关键和基础(如CG技术)，极大地促进了动漫发展(如三维动画)，并拓展了动漫的外延领域(如网络互动游戏)。其发展经历了从传统逐帧制作到计算机二维动画，再到三维动画的过程。网络动漫正是借助互联网的迅速发展，进一步发展起来，2020年中国网络动漫用户规模达2.97亿人，较2019年增加了0.31亿人，同比增长11.7%。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年动漫产业深度调研及发展现状趋势预测报告》显示：
近年来网络动漫IP开发产业链逐渐走向成熟，除了影视剧、图书、盲盒等各类周边开发，爆款国漫IP向游戏开发延伸或成下一风口，《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游记之大圣归来》等国产动漫均已将相关游戏的开发提上日程。“十三五”时期，在内容创新与技术进步的推动下，中国网络动漫产业实现“爆发式”增长。五年间网络动漫市场总规模扩大了近3.2倍，2020年中国网络动漫市场规模达238.7亿元，较2019年增加了47.3亿元，同比增长24.7%