运动鞋品牌市场现状
运动鞋品牌市场现状如何?运动品牌的销售情况在今年第一季度迎来了回暖的迹象。阿迪达斯近日公布的2023年第一季度业绩报告显示，阿迪达斯全球实现营收52.74亿欧元，营业利润为6000万欧元。其中大中华区仍是阿迪达斯最为重要的战略市场之一，在今年第一季度贡献营收8.84亿欧元，相较2022年第四季度增长70%。安踏体育近日也发布了2023年第一季度最新运营表现。2023年第一季度，安踏品牌产品的零售金额(按零售价值计算)同比获得中单位数的正增长(4%-6%);FILA品牌产品的零售金额(按零售价值计算)同比获得高单位数的正增长(7%-9% );所有其他品牌产品的零售金额(按零售价值计算)同比获得75%-80%的正增长。
在截至2023年3月31日的三个月内，特步主品牌零售销售(包括线上线下渠道)同比增长约20%，零售折扣水平约在七折至七五折，渠道库存周转周期少于五个月。
此外，361°2023年第一季度主品牌零售额同比实现低双位数增长;童装品牌同比去年增长约20%-25%;电商业务呈现持续增长态势，整流水较去年同期增长约35%。
李宁今年一季度线下渠道的零售流水也获得了增长，但线上渠道反而有所下降。截至2023年3月31日的第一季度，李宁销售点(不包括李宁YOUNG)在整个平台的零售流水按年获得中单位数增长。
各运动品牌业绩回暖的背后，是因为国内消费正驶入复苏的快车道。根据国家统计局数据，2023年1-2月社零总额为7.71万亿元，同比增长3.5%;3月社零总额为3.79万亿元，同比增10.6%。2023年一季度纺织服装类零售数据同比增长12.7%，其中，3月同比增幅达17.7%。
业内人士评价，本土品牌的业绩升势与我国近年来健康事业、健康产业展现出的全新面貌有关。出于对健康的追求和运动的爱好，消费者选择不同运动场景，这也延伸出了各种高端、中端和大众化的消费。国潮品牌正乘这一行业“东风”全面崛起。
据中研产业研究院《2023-2028年版运动鞋项目可行性研究报告》分析：
我国的运动鞋市场发展起源于上世纪80年代，以OEM代工为主，内资鞋品牌大都通过代工起家;90年代后期，内资进入品牌创立的阶段，以福建晋江为主，设立了包括安踏、特步、361度、匹克、贵人鸟等运动品牌，国内体育市场慢慢觉醒，内资品牌通过大规模的电视广告等方式，迅速的获得了品牌知名度。