美白化妆品行业市场多大? 近年来，美白护肤类化妆品逐渐成为消费者购物清单里的“常客”。随着对化妆品了解的进一步加深，消费者逐渐学会根据自己的皮肤属性和护肤诉求选择合适的产品，其消费行为日趋理性，更加关注化妆品的具体成分。
从化妆品市场来看，在营销端，伴随社交媒体的快速发展，化妆品企业对各个平台KOL(关键意见领袖)的关注度不断提升，不少企业已经意识到通过社交媒体营销进行目标用户群的获客已是大势所趋，逐渐将推广资源向社交平台方倾斜。在消费终端，化妆品行业的消费者结构不断发生改变，一方面体现在消费者的年龄结构上，Z世代群体成为主要的消费人群;另一方面体现在性别结构上，男性相关产品逐渐成为行业蓝海。
近年来，美白护肤类化妆品逐渐成为消费者购物清单里的“常客”。随着对化妆品了解的进一步加深，消费者逐渐学会根据自己的皮肤属性和护肤诉求选择合适的产品，其消费行为日趋理性，更加关注化妆品的具体成分。
美白化妆品一般是指有助于减轻或减缓皮肤色素沉着，达到皮肤美白增白效果的化妆品。由于此类产品风险程度相对较高，《化妆品监督管理条例》明确其属于特殊化妆品范畴并实行注册管理。
在我国通过物理遮盖形式达到皮肤美白增白效果的产品也归于祛斑美白类化妆品管理，不过这类产品数量相对较少，许可批件上的产品类别处印有“祛斑美白类(仅具物理遮盖作用)”字样，在此类产品标签上也需要明确标注“仅具物理遮盖作用”以示区分。这类产品仅仅是起临时的遮盖性美白作用，并不会真正使原有皮肤颜色变白，因此大家在选购祛斑美白化妆品时要特别注意这两类产品的区别。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国美白化妆品行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：
美白化妆品市场发展分析
根据《化妆品监督管理条例》(以下简称《条例》)，化妆品可分为特殊化妆品和普通化妆品两大类。另根据《化妆品分类规则和分类目录》中的功效宣称分类，可将化妆品分为祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养、修护、抗皱、紧致、舒缓、控油、去角质、防断发、去屑、保湿和护发等26类不同功效性质的化妆品。
在化妆品市场中，祛斑美白类产品是各大榜单的“常客”。抖音电商发布的《2022美妆趋势洞察报告》显示，2021年抖音美妆功效内容播放量排名前十的为防晒、美白、清洁/黑头等。同时，该报告还指出，在彩妆类目下，消费者对面部底妆的功效需求中，“美白”成为产品选择的首要关注点。