电商平台即指电子商务平台,是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台,是协调、整合信息流、货物流、资金流有序、关联、高效流动的重要场所,企业、商家和个人可充分利用电子商务平台提供的网络基础设施、支付平台等共享资源有效地、低成本地开展自己的商业活动。
电子商务可提供网上交易和管理等全过程的服务,因此它具有广告宣传、在线展会、虚拟展会、咨询洽谈、网上订购、网上支付、电子账户、服务传递、意见征询、交易管理等各项功能
电商平台行业发展状况
2003年淘宝创立,我国电商经历了从无到有,此后随着国内互联网的发展,3G、4G、5G网络的迭代更替,越来越多的居民加入到电子商务交易中来。根据数据显示,从2017年12月底到2021年12月底,我国网络购物用户规模已经从53332万人增长至84210万人,网络购物用户使用电商平台购物的使用率也从2017年12月的69.1%大幅增长至2021年12月的81.6%。截至2022年12月,我国网络购物用户规模达8.45亿,较2021年12月增长319万,占网民整体的79.2%。
在我国电商从无到有,网络购物人群不断增长背景下,电子商务交易额也呈现逐年增长态势,电商行业也随之逐步发展壮大。根据商务部数据显示,从2016年到2021年,全国电子商务交易额已经从26.1万亿元增长至42.3万亿元,六年来年平均复合增长率约为10.34%。
与欧美国家网购消费者独立站购物习惯相比,我国消费者更喜欢在综合类电商平台购物。因此当前我国综合电商平台占据电商平台的主流地位,垂直电商、品牌官网、官方APP等电商平台市场份额被不断挤压
三年多来受到新冠疫情居家影响,消费者对观看直播的习惯、对本地即时消费的习惯、对社区团购的习惯已经逐渐养成,因此直播电商平台、社区团购平台市场开始崛起。可以预见未来短期内我国综合类电商平台仍然会是行业主流,但是长期来看,其市场份额或将逐渐被直播电商平台、新零售电商平台等分割。
据中研产业研究院《2023-2028年电商平台行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》分析:
当前阿里系电商市场规模优势较大,但是对比流量来看,目前腾讯系的电商平台流量更多。分析当前腾讯系的拼多多来看,2022年一季度拼多多的营销费用为112亿,同比下降14%,然后在削减营销支出的情况下,拼多多的用户增长并没有停滞。根据数据显示,2021年四季度,拼多多活跃买家数MAU为7.33亿,同比增长2%、环比下滑1.2%;核心电商用户AAC为8.69亿,环比近微增0.2%;然后截止至2022年一季度末,拼多多MAU为7.51亿,同比增长4%,环比增长2.5%。