医药电子商务是指以医疗机构、医药公司、银行、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体,凭借计算机和网络技术(主要是互联网)等现代信息技术,进行医药产品交换及提供相关服务的行为。
中国医药电商行业发展调研 中国医药电商行业未来趋势预测
医药电商行业经过多年发展,目前已步入高速发展期,形成较为稳定的商业模式,市场格局逐渐清晰,医药电商深耕垂直细分市场,加速线上线下融合,进行差异化竞争。
近几年,卫健委、药监局、国务院、发改委、商务部等部门相继出台了医药电商行业相关政策,对医药电商行业进行鼓励、引导和规范。
京东健康和阿里健康是行业内头部企业,以自营为主,兼顾平台模式,营收规模约在 200-300 亿元。其余代表企业还有以康爱多、健客为代表的纯自营医药电商,以及老百姓、大参林等代表的大型连锁药房,其自建线上网站经营,同时也入驻京东、天猫等综合型平台进行分销。
根据中国企业数据库企查猫,目前中国医药电商行业企业主要分布在长三角和珠三角地区,特别以上海和广东为代表。截至2022年6月底,上海共有医药电商企业2882家,广东共有1787家。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国医药电商行业发展深度调研与未来趋势预测报告》显示:
我国医药电商商业模式主要以B2B、B2C、O2O等三种类型为主。目前,B2B业务占据医药电商主要市场份额。B2C模式虽然其占比不高,但是近年来市场规模快速增长,占比也有所提升,发展较为活跃。
从医药电商三类经营模式看,B2B 模式下,以药师帮、小药药、药京采为代表,企业之间竞争激烈,行业新进者切入较难。B2C 模式下,京东健康和阿里健康是行业内头部企业,以自营为主,兼顾平台模式,营收规模约在 200-300 亿元。其余代表企业还有以康爱多、健客为代表的纯自营医药电商,以及老百姓、大参林等代表的大型连锁药房,其自建线上网站经营,同时也入驻京东、天猫等综合型平台进行分销。
O2O 模式下代表性企业分为两类,一是以叮当快药为代表的自营 O2O,通过自建供应链管理体系进行线上线下一体化运营。二是以美团、饿了么为代表的外卖平台,依托于自身用户群体以及配送团队,拓展送药服务,与当地药店合作建立供应网络。