随着消费水平持续提升，人们越来越重视口腔健康，对相关产品的质量、功效、品质提出更高要求，推动了口腔护理市场快速升级。
从品类看，传统口腔护理产品主要包括牙刷、牙膏、漱口水等，但在市场持续升级情况下，品类创新成为行业一大亮点。目前，越来越多创新型产品，如冲牙器、牙粉、牙贴等进入市场，满足了消费者的多元需求。
从功效看，消费者对口腔护理产品的功能提出了更高要求，从单一的清洁或防蛀功效转向深层清洁、健齿亮白及防护保养等多功能并举。例如，许多新型牙膏产品不仅具有出色的清洁效果，还添加了抗敏、美白等多种功效。产品功效升级的背后，是制造商对消费者需求的深刻理解和技术能力的不断突破。此外，口腔护理产品也越来越注重牙龈健康和口腔生态平衡的维护，许多商家正努力为用户提供全面的口腔健康解决方案。
如果你想了解口腔护理行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2021-2025年中国口腔护理用品市场深度全景调研及投资前景分析报告》。重点分析了我国口腔护理行业将面临的机遇与挑战，口腔护理行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。
外资品牌市占率持续下滑，国产替代显著。上世纪 90 年代，外资品牌强势进 入中国市场，通过收购基本垄断了我国口腔护理高端市场。近年来，越来越多的国 内品牌通过自主研发创新提升产品品质、营销能力、品牌形象，品牌影响力逐步成 为企业获取市场的关键。随着我国综合国力的增强，消费市场掀起了“国货国潮” 风，年轻人越来越接受国货、喜爱国货，品质好、有创新、有颜值的国货呈现了良 好的发展势头。 2022 年云南白药/好来化工/宝洁/高露洁/薇美姿/登康销售额分别占我国口 腔护理行业总销售额的 13.5%/11.8%/11.7%/9.0%/7.5%/4.4%，其中本土公司云 南白药、薇美姿、登康市占率在 2013-2022 年间均维持上升趋势，而国际口腔护 理龙头公司宝洁和高露洁市占率持续下滑。
对比美国、日本，我国口腔护理行业集中度仍有较大提升空间。2022 年美国 /日本口腔护理行业 CR5 分别为 79.1%/70.6%，对标美日，我国 53.5%的 CR5 仍 有较大提升空间。此外，日本口腔护理行业市占率前五的公司中有 4 家均为日本 本土企业，对标日本，我国本土企业仍有较大发展空间。