旅游行业市场前景如何?有调研数据结果显示超过半数的中国大陆消费者迫切希望在旅游业恢复后立即出行。其中，35%的消费者表示现在将做更多储蓄，一旦出境游和旅游业恢复，便开始消费。另有四分之一的人消费者计划在不改变目前储蓄和消费方式的情况下尽快旅行。大多数消费者表示在未来2年内有很大可能去境外旅行，法国(20%)和日本(19%)是消费者最想去的目的地，其次是中国香港、加拿大、德国和美国。
2023年“五一”假期，文化和旅游行业复苏势头强劲，全国假日市场平稳有序。
经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%;实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。
据中研产业研究院《2023-2028年中国旅游行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析：
旅游行业市场深度分析
刚刚结束的“五一”假期，进一步吹响了旅游业全面复苏的号角。在浩浩荡荡的出游“大军”中，擅长“特种兵式旅游”的年轻人成为一道亮丽的风景线。 早在“五一”假期前，“特种兵式旅游”的旋风就为旅游市场的回暖复苏做足了铺垫。大批年轻人轻装上阵、说走就走，以两天玩三城、日行数万步的“特种作战”方式，掀起了一股快节奏、高效率、低成本旅游热潮。 然而，在引领旅游话题热度的同时，“特种兵式旅游”也引发了一些争议。有观点认为，“特种兵式旅游”不过是快节奏的“穷游”;还有人质疑，这样高强度的走马观花究竟能有多少收获……
同程旅行发布《“五一”假期旅行消费报告》显示，2023年“五一”假期期间，国内旅游市场整体迎来消费热潮，酒店、景区、大交通等各品类单日订单峰值均超过今年春运单日峰值。在国内目的地中，三线及以下城市旅游热度增长迅速，三至五线城市酒店预订同比涨幅均超过150%。“五一”假期出境游市场迎来全面复苏，国际酒店预订量超2019年同期，国际机票预订量恢复至2019年同期水平。
支付宝发布五一消费洞察，2023年五一期间假期消费金额比2022年同期增长200%，比2019年同期增长70%。
多个在线旅游和零售平台发布的五一消费报告显示，整体看，今年五一假期旅游消费异常火爆，出游人数创近年来新高，酒店、景区、大交通等预订量均超过2019年疫情前水平。另一方面，五一假期出行领域的火爆，也让全国餐饮消费规模迎来大幅增长，这也折射出旅游餐饮市场的强势复苏，我国消费市场的活力持续释放。