最大程度发挥智能电视庞大内容池的吸引力,还需进一步打通内容生态隔断,调整视频产品定价策略,根据用户反馈优化使用体验
海量内容、丰富应用、大屏享受……近年来,更“聪明”的智能电视,逐渐走进千家万户。然而,不少消费者发现,一些智能电视机存在开关机广告无法消除、观看视频平台内容需要购买会员等情况。有时即便开通了会员,想看平台上某些类别的节目,还得再次充值购买。
不同于以往将售卖硬件作为主要盈利方式,如今的电视厂商,将经营目光转向更为分散的使用场景。市面上的智能电视,大多数预装了各种视频平台。用户在大屏端完成会员充值,电视厂商就能获得一定比例的分成,这成为电视厂商重要的收益来源之一。一家电视生产企业的2022年半年报显示,最赚钱的业务正是智慧显示终端,利润占比达71.29%,营收占比达80.78%。有营收和利润双增长的激励,智能电视里的视频平台越装越多,会员收费种类也越分越细,有的电视厂商还推出自家会员体系。靠预装视频平台创收,这种经营模式正被越来越多电视厂商所倚重。
智能电视未来发展趋势
目前智能电视的客厅经济收入主要为广告与用户付费收入,通过会员付费、广告、硬件生态进行商业变现,为用户提供音视频体验,智能电视还可以通过电视中的付费游戏、购物等增加变现的方式。
随着国家刺激政策的退出及经济周期等的影响,电视行业增速逐步放缓,市场竞争愈加激烈。同时,随着居民经济水平的提升及消费需求的改变,消费者对产品的设计和品质不断提出新的更高的要求,促使行业内企业不断向产品智能化、高端化、互联互通等方向进行创新和探索,用差异化的产品满足用户的新需求。
智能电视行业发展前景
数据分析,物联网在家电行业的应用有着较好的用户基础,用户认识度比较高,智能电视产品将得到厂商的大力研发。相信随着我国电子信息技术的不断发展,智能家电和智能住宅的内涵将不断发生变化,智能电视的市场前景将广泛看好。
顺应电视机“高清化”“网络化”“智能化”的趋势,与传统电视相比,智能电视无论是在技术上,还是在服务方面,都更让消费者喜闻乐见,在功能上,智能电视除了音视频外,还具备全高清3D体感游戏、视频通话、家庭KTV、线上教学等。
2020年中国智能电视渗透率为67.5%,现阶段,中国智能电视渗透率已远超世界平均水平,说明我国智能电视在技术和国民接受度方面还占有巨大优势,未来中国智能电视发展前景可观。