微电影即微型电影，又称微影。它是指能够通过互联网新媒体平台传播「几分钟到60分钟不等」的影片，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整故事情节的“微(超短)时”(几分钟-60分钟)放映、“微(超短)周期制作(7-15天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
微电影作为新媒体互动影视的重要内容，其市场规模早已超越百亿大关，形成了从前期策划、营收、制作、播出、直至后期推广发行的完整产业链，迎来了更加成熟的规模化纵深发展，并能够帮助广告主实现精准与立体相结合的整合营销思路，其互动性带来的广泛而深层的传播效果为广告主提供了一个进入品牌娱乐营销的创新切入点，其价值得到了越来越多广告主的认可，其中旅游、汽车、网游、家用电器等几大行业的表现尤为突出，微电影的市场份额快速膨胀。
微电影行业发展现状
在经济全球化的趋势下，微电影行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与微电影行业规模增长相对照，用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的微电影行业价格，有利于行业规模不断增长和需求不断扩展，有利于保障行业常态良性发展。从长远的趋势看，微电影行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致微电影行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。
在以网络在线视频为主的时代，手机新媒体已经渗透到居民生活的方方面面，也正是这种形式扩大了微电影行业市场格局，并且带动其进一步发展。
用户视频内容消费习惯朝社交化、碎片化、移动化发展，庞大用户规模基础为微电影市场带来巨大的市场容量。根据相关调研结果显示，在短视频时长中有69.1%的用户喜欢15秒-3分钟的短视频，喜欢30秒-1分钟短视频的用户比例占27.2%。
随着微电影红遍大江南北，微电影找到了一种靠谱的营收方式：广告植入。营收是微电影产业链中最重要的环节，关系着一部微电影能不能拍成。传统电影营销一方面是针对客户，也就是广告商;一方面是针对发行票房，也就是观众，但是微电影与传统电影最大的不同是，99%的微电影的营收都是来自于客户。这就是传统电影与微电影明显的区别特征。