经过多年的发展餐饮外卖形成了完整的产业链,上游由餐饮用户和外卖骑手组成;中游主要是餐饮外卖平台,主要分为饿了么、美团等的综合型外卖平台和肯德基宅急送、麦乐送等垂直型外卖平台;下游消费者主要分为企业消费者和个人消费者,其中个人消费者占90%。
外卖行业主要由线上平台、店家、骑手和终端用户四部分组成。店家、骑手和消费者作为线下三个组成部分,通过线上平台构建起了商业闭环。消费者通过线上平台获得店家选择、骑手达成快速配送;店家通过线上平台获得消费者流量支撑和足够多的骑手保障高效配送;骑手通过线上平台获得订单配送以确保短时间内赚最多的钱。
据中研普华产业院研究报告《2023-2028年外卖行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析显示:
外卖,是指销售供顾客带离店铺的食品(一般指自己店铺现做的),通常以打包出现,也是最早出现的外卖形式,虽然古老,却延续至今。随着电话、手机、网络的普及,外卖行业得到迅速的发展。随着社会的不断发展,当代人的生活压力也在与日俱增,大家所有的时间几乎都已经被经济化,我们在日常生活的空闲时间通常被繁忙的工作时间压缩,导致消费者无法继续慢节奏的生活,考虑到时间成本,越来越多的消费者会选择点外卖来节约时间。
我国外卖消费者群体中,“90后”是最大的消费群体,占比超50%。其中消费频次较高,最为集中的两个年龄段为18-25岁、26-30岁,占比分别为36.1%、22.5%。而“70后”、“80后”的消费能力更强,单均30元以上的外卖消费比例远高于“90后”。从下沉市场用户首选平台来看,73.7%的用户选择美团外卖,24%的用户选择饿了么,1.8%的用户选择饿了么星选。从外卖商家的角度来看,大量商户供给存在于三线及以下城市,占比高达50%,其次为二线城市,占比为39%,一线城市的外卖商家占比仅为11%。
外卖已进入跨行业、跨场景、跨品类发展的新业态,开启万物到家时代。外卖经历飞速发展后,其商业模式已经得到市场验证,随着外卖在供给侧和需求侧的深度渗透,加之配送效能的提升,覆盖边界也从餐饮扩张至新零售。DCCI外卖服务白领市场价值研究报告》显示,接近 90%的用户已经将外卖平台作为全品类消费平台。虽然目前外卖平台的品类仍以餐饮为主,占比约 97%,但是甜点饮品、生活超市、生鲜果蔬、鲜花绿植等非餐的订单量和配送需求正在快速增长。同时,消费者用餐场景愈加丰富,非常规用餐高峰如早餐、下午茶、夜宵呈现增长趋势。多场景、多品类、多时段等消费习惯逐步养成,进一步提高消费者对外卖的粘性,从而提高消费频次。