我国旅游保险市场起步较晚，尽管近年来持续发展，但市场渗透率仍然保持在相对较低水平。此前有统计显示，中国的人均旅游保费仅为1.8元，购买旅游保险的人数不到20%，而欧美国家这一比率一般能达80%至90%。当下，即便是最常见的航空意外险，国内的购买率一般也仅为30%。事实上，随着消费人群结构的调整和整体风险保障意识的逐步提升，近年来我国游客对旅游保险的重视程度也随之提升。渐增的投保意愿结合较低的渗透率，意味着今后我国旅行保险市场仍有很大的发展空间。
我国旅游保险发展正在跟上人们出游的步伐，向更加规范的市场方向发展。但不可否认，面对人们不断增加的保障需求，一些“盲点”领域亟待开发。旅游保险产品的市场投放量看似已十分之大，且品种繁多，但其实在诸如场景化和针对特殊人群等的定制化细分领域，旅游险的价值还未开发充分。业内人士认为，旅游保险市场其实仍是一片蓝海。国内旅游保险的保费增长主要来源于航空意外险、旅游意外险、自驾游、出境游等旅游保险保费的增长。
据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国旅游保险行业深度调研与发展趋势预测研究报告》分析：
旅游保险业逐渐出现并兴起，但与近几年来旅游行业的飞速发展相比较，旅游保险市场却并不符合预期，甚至于一度出现热旅游、冷保险的局面。旅游保险是指旅游活动各参与者，包括相关旅游企业、旅游者为主的各个主体，为规避旅游活动中的各类风险及各种意外所导致的一切意外死伤事故，减少因风险带来的损失，向保险企业进行投保，约定赔付条件及金额。
旅游保险开办初期主要是针对因公务或商务出国旅行的办公人员，随着个人旅游普及，现在旅游保险主要承保个人外出度假过程中可能发生的各种风险。旅游保险不同于长期保险，其保险期较短，所以在客户投保期间，要简化相关办理手续，为客户节省时间，并在办理成功后提醒客户保存投保相关证明文件。此外，在后续服务中要保证客户出险时，及时提供救援服务。在手续齐全情况下，以最快速度为客户办理理赔。
有专家指出，旅行过程中的各种意外其实是很常见的，但总体而言我国旅游保险渗透率不高。当前，我国正面临着旅游消费升级，各类旅游体验产品“花样百出”，风口之下，旅行保险市场发展空间可观，对险企而言，则需盘活思路，主动迎接“新形势”，丰富保障场景，拓宽销售渠道，充分挖掘旅行市场潜能。