从发条玩具到编程机器人、从毛绒玩具到智能早教机……古今中外，玩具都是每个孩子成长过程中的必备。近年来，“儿童经济”逐渐升温，随着“三孩政策”的即将实施和年轻父母的消费升级，儿童玩具市场有望进一步扩大。
据中国玩具和婴童用品协会报告数据显示，我国玩具内销市场由2016年的556.0亿元增至2020年的779.7亿元。
中国玩具市场何以保持增速?
一方面，0-6岁适龄儿童规模稳定增长。据预测，在2019年至2025年间，中国新生儿数量每年基本维持1000万以上的增长，为玩具市场的发展提供了可以想象的市场空间。
强烈的消费意愿，推动了市场的繁荣。《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，中国玩具和婴童用品市场零售规模平稳增长，2019年，玩具市场零售规模759.7亿元，同比增长7.8%，0-14岁儿童人均玩具消费323.4元，同比增长8.0%。
风口之上，更多的玩具企业进入市场。天眼查数据显示，我国目前有超413万家经营范围含“玩具”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的玩具相关企业。从地域分布上看，广东玩具相关企业超49万家，是我国相关企业最多的省份。位列其次的是浙江、陕西、河南等省份地区。
相关数据还显示，我国玩具相关企业连续两年增量超过120万。截至2021年1月数据统计，2019年新增近122万家，环比增长129%，2020年新增超125万家，环比增长3%。
据中研产业研究院《2022-2027年中国儿童玩具行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析：
中国是玩具产品生产大国同时亦是出口大国。全球绝大多数的玩具都在中国生产，中国玩具产品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是属于来料加工或来样加工。北美洲是中国玩具出口最大的地区，占中国玩具出口总额的33.87%;其次是亚洲，占玩具出口总额的32.26%;欧洲地区位列第三，占玩具出口总额达23.7%。
广东、浙江、江苏、上海、山东和福建是中国玩具出口的主要省市，占玩具出口总额比重分别为62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，广东省是中国最大的玩具生产和出口地区。
造成我国玩具产业发展不足的主要原因在于整个行业长期以来满足于为出口而生产的这种简单经营模式，而且我国整个玩具市场也长期处于启蒙阶段，消费意识与能力并不强。