旅游行业市场投资如何?受疫情影响，3年来，国内游成为旅游业的主要内容，周边游、微度假、乡村游等渐成趋势。游客的消费习惯发生改变，更加注重旅游品质和安全。此外，许多旅游目的地在疫情期间升级交通、酒店等硬件设施，为游客打造更多个性化、多元化的旅游产品。
伴随着复苏进程的推进，“提质升级”将成为旅游业的重要课题。经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径计算恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%;实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。
旅游行业市场全景调研与旅游市场发展前景预测2023
国务院联防联控机制综合组印发《关于对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”的总体方案》，其中优化了中外人员往来管理，取消入境后全员核酸检测和集中隔离。根据国际疫情形势和各方面服务保障能力，有序恢复中国公民出境旅游。该消息发布后，各大旅游平台上，与出境游相关的海外目的地、机票等搜索量迅速上涨，有游客连夜预订出境游产品，旅游企业也重新集结出境游业务人员。
中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展年度报告(2022—2023)》显示，受疫情影响，2020年至2022年我国出境旅游人数累计减少4亿人次。尽管出境游已重启，但要达到先前水平，仍需经过一段时间的恢复期。
随着2023年元旦假期国内旅游出游人数和旅游收入双双重回增长区间，这也意味着被新冠疫情“摩擦”近三年之后，中国旅游业随着疫情防控政策的调整和诸多限制性因素的解除，终于可以开始真正实现回暖。但现阶段诸多现实状况也表明，国内旅游乃至出境游真正回到疫情前的盛况，还有不少“坎”要过。
报道称，携程、马蜂窝、去哪儿、同程、途牛、飞猪、驴妈妈等多家在线旅游平台数据发现，元旦假期总体呈现短途、长线两开花局面，但从出游趋势来看，2023年元旦假期成为“新十条”政策发布后的首个长线游小高峰，人口流动显著释放消费潜力，跨年经济带动全国旅游持续回暖。
近来，各类小众景点和充满科技感的旅游产品成为新亮点，旅游行业也正加速探索数字化转型。随着内容化流量和新兴电商平台的崛起，用户的行为习惯发生了明显变化，流量无处不在，全面内容化也已经成为旅行行业的共识。