智能马桶之所以能够成为2022年的家电市场新宠，最主要的原因便是消费者的认知度不断提高，接受程度加深。众所周知，区别于传统马桶，智能马桶入厕后的清洁方式截然不同，智能马桶水洗的方式在所有方面都较擦拭方式要更加的干净卫生，这也让越来越多的消费者愿意去尝试使用智能马桶。
与此同时，智能马桶从清洁方式、杀菌除臭、智能加热、自动翻盖等多个方面，对于家中特殊人群异常友好。据数据显示，智能马桶的增速在45-55岁、56岁以上人群中非常明显。未来，随着我国人口老龄化程度的进一步加深，智能马桶会迎来相当的普及与增速。
截止到目前为止，智能马桶在我国仍然处于“新兴”家电品类，渗透率仅为4%，相较日本、欧、美等地仍然处于较低的水平。但是作为网购平台用户极为庞大的国家，我国智能马桶有得天独厚的渠道普及优势。例如，2022年抖音渠道占比已经达到了10%以上，网络直播带货的方式能够在大程度上的触及消费者。
智能马桶行业发展现状分析：逆境之中 向阳生长
受疫情影响，2022年家电行业大盘下滑严重，但智能马桶依然维持高增长态势。奥维云网(AVC)线上推总数据显示，2022年智能马桶零售额规模为62.2亿元，同比上涨23.4%;零售量规模为256.9万台，同比上涨22.7%。分细分类型来看，智能一体机继续保持高增长，全年零售额规模为50.8亿元，同比上升36.5%;零售量规模为174.3万台，同比上升45.2%。智能马桶盖萎缩趋势不可逆转，全年零售额规模为11.5亿元，同比下滑13.4%;零售量规模为82.6万台，同比下滑7.6%。
从精装修配套情况来看，2022年智能坐便器配套数量为41.61万套，配套率28.5%，比上年配套率提升了3个百分点;从抖音渠道来看，今年抖音渠道占比已经达到了10%以上，通过店铺自播+达人代播取得了不错的反馈;从拼多多渠道来看，随着消费者对“百亿补贴”信任度的提升，越来越多的消费者愿意在拼多多产生购买行为。
调研数据，59.3%的受访者表示未来购买智能马桶的预算在5000元以下，从智能一体机不断下探的均价以及当年上市机型中中低端机型的数量可以看出，品牌方显然已经敏锐洞察到了这一点。另外，也有35.1%的受访者表示预算在5000-10000元，表明高端市场仍有机会。