长视频平台涨价 2023年长视频市场发展前景分析

长视频平台涨价

近日,有网友反映在参与优酷“1元会员”活动后,支付相应页面中弹出的规则为“优酷月月省”活动界面,支付1元后默认签约1年,除首月外,每月将自动扣费12元。随后,优酷方面对外回应称:“1元会员”指的是优酷VIP月月省活动,是优酷推出的会员优惠产品,相关页面已对活动规则进行明确告知:首月1元,后11个月12元/月,若提前退出,需按会员费25元/月退回已享优惠。

会员涨价已成为目前国内视频网站普遍选项,2022年4月20日,腾讯对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整,涨价幅度在5元至20元之间。涨价幅度最大的是腾讯视频VIP连续包年,从过去的218元涨至238元。腾讯视频VIP连续包月、腾讯视频VIP年卡、超级影视VIP连续包月则分别涨价5元。此次爱奇艺涨价,平台会员价目前已与腾讯视频会员价基本持平。

中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告分析

2022年长视频行业的关键词之一是“降本增效”,这其实也带来了一些对长视频行业的质疑。但实际情况证明,优质内容的稀缺性和全民传播影响力不可替代,用户对“爆款产出率”高的平台的粘性在提升,长视频市场的效率提升正在促进行业长期健康运作。

回想当年,长视频平台当属最卷行业。起初,为了打造平台的护城河,各平台开始斥巨资买下独家版权,以此获得更多用户,一场长视频的版权之争也拉开了帷幕。

据不完全统计,内卷近十年,长视频平台烧掉超千亿元人民币。

虽然这些举措让用户吐槽平台方“吃相难看”,但站在平台的角度来看,或许更多的是不得已而为之。春江水暖鸭先知,平台方早已感受到这波寒气,并在内部及时调整了发展战略,将“省”作为关键词,大力推进降本增效。

2023年长视频市场现状分析

对于长视频行业来说,长期居高不下的制作运营成本始终是平台盈利蓝图上的一个包袱。成本依赖不仅给长视频带来战争,也带来泡沫。一些大型综艺影视项目成为视频平台抢夺流量和用户的砝码。烧钱模式下,加剧了行业竞争生态的恶性循环。

(责任编辑:AK007)