商场举办策展活动的根本目的在于吸引客流，拉动场内消费。
记者丨 刘卓澜 王思琦
连日高温，商场里避暑成为这个夏季的主要打开方式。7月25日，北京商报记者从北京多家商场了解到，为了迎接暑期消费复苏，各类“暑期限定”的策展活动轮番上阵，无形中上演了抢客流、销售大战。从静态展、引IP形象，到原创造节，再到国际常设展，策展已经成为商场运营的一分子，未来如何有效推动业绩提升、形成用户黏性成为策展方和商场运营方深思的方向。
策展联动商户
外出高温，去哪儿玩成了最头疼的问题，北京商场给了最佳选择。暑假期间，西单大悦城携手潮玩品牌 TNT SPACE带来“DORA 丛林法则”主题展北京首展；蓝色港湾开启第二届艺术季，集合多个艺术展览，还将联动各品牌陆续推出亲子周、运动周、音乐周、电影周等多场活动；颐堤港携手国内新潮艺术家带来“博物馆奇妙耶”主题艺术展，通过雕塑、版画、装置和音乐等形式，打造沉浸式艺术体验。
众多策展举办的同时，商户推出更多限定套餐刺激销售。侨福芳草地举办“芳飨片刻”露天电影放映活动，并联动场内餐饮和美术馆推出限定；追求年轻力的商业项目THE BOX朝外在8月31日前举办了farmerbob的限时展览，消费者可以看到“害羞邦尼”“柔软北极熊”等雕塑，可以享受限定晚餐；中粮·祥云小镇举办的“夏日懒人节”，打造露营、亲子萌宠、港风复古市集三个板块，每隔两周上新不同类别的品牌，售卖各类潮玩、零食、IP周边潮品、联名商品等。
此外，东方新天地也举办“玩具总动员夹娃娃机系列盲盒”首发活动，并发售7款“玩具总动员夹娃娃机系列盲盒”。国贸商城开展活力季主题活动，以夏日引力为主题，利用艺术装置、互动活动、艺术表演、沙龙手作等形式，吸引年轻客群和亲子家庭客群。
?互动收割流量
夏日催生的各类限定活动，为北京商业带来了专属活力，各类策展也从单纯的展示转向追求和消费者的互动体验。不再是一路的走走停停，通过给予消费者参与感和新鲜感，让打卡看展成为当下的时尚“标配”。