多地实体商业持续复苏，商圈客流激增，“首店经济”充分发挥引流聚客作用。
近日，多地公布“首店经济”成绩单：2022年北京新增品牌首店812家；上海新增首店1073家；深圳新增321家。“首店经济”呈现出欣欣向荣的发展态势。
《证券日报》记者实地探访深圳海岸城等购物中心，解锁首店聚客的“流量密码”。业内人士表示，“首店经济”的蓬勃发展，不仅折射出我国消费市场蕴含的巨大潜力，而且极大限度地促使大批新品牌涌现，是激发商圈活力、赋能商业发展的重要动力。实体商业需要深度分析消费者需求，探索更多创新改变。
创新业态人气旺
2月26日，《证券日报》记者来到深圳华侨城，奈雪的茶旗下品牌“奈雪茶院”首店低调试营业。记者在现场看到，不同于奈雪的茶常规门店风格，这家门店以原木色为主，散发东方韵味，涵盖茗茶、阅读等多种业态。不少前来“打卡”的顾客表示惊喜。
“这家门店是今年春节后才开始的新尝试，打造全时段、多元化的艺文生活体验空间，许多消费者原本就是奈雪品牌的粉丝。”该门店工作人员对记者说。
位于深圳南山区的海岸城购物中心，被称为“首店收割机”，深受年轻消费者青睐的“不可思议运动街区”深圳首店就位于其中。据介绍，运动街区中设有保龄球、霓虹轮滑、赛博蹦床、模拟赛车、VR、桌游等娱乐设施，是该购物中心继“不可思议减压馆”之后，引入的又一个创新业态。
万象天地的茅台冰淇淋店是该品牌深圳首店，2月26日中午，不少年轻消费者正在排队购买冰淇淋。
在位于深圳卓越中心的巴奴毛肚华南首店，门口坐满了取号等候的消费者。巴奴集团品牌战略媒体公关马俊彦告诉《证券日报》记者，“自元旦以来，客流不断攀升。2月25日晚上8时，该门店排队374桌。作为巴奴在华南的首次试水，该门店客流、营业额成绩相当优秀。”
深圳首店建设跑出加速度。近日发布的赢商大数据显示，2022年深圳共开出首店品牌321家，同比上升18.8%。其中，全国首店93家、华南首店88家、深圳首店140家。深圳首店规模增速居全国前列。
北京、上海、南京、沈阳、长沙、杭州、苏州等多个城市均在积极发展“首店经济”。《2022年中国首店经济高质量发展报告》显示，上海是国际品牌首入内地、国内孵化新品牌的首选地；北京商业市场稳健发展，首店吸引力稳居第一梯队，吸纳了一批网红餐饮及国际美妆香氛品牌。
多地出台政策支持
“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店。自2015年被提出后，“首店经济”已成为各地提升城市商业魅力的重要举措。“首店经济”的蓬勃发展，离不开政策引导与支持。