眼下,琳琅满目的春装已在各大商场上架。记者周末走访北京多家商场发现,一些品牌店的试衣间已排起长队。在北京西城区某品牌女装店,钱女士正在和朋友商量“分工”:“人太多了,我先去试衣间排队,你去选衣服,一会儿再换过来,不然试衣间至少得排半小时队。”
购买热潮让服装从业者们倍感欣慰。过去的一年,受复杂严峻的国内外形势以及多重超预期因素影响,我国服装业产销增速总体呈放缓趋势,企业盈利压力较为突出。
如今,春风暖阳下,服装业正稳步复苏。中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏表示,随着我国经济整体好转,今年国内服装消费市场将持续恢复,消费规模将稳步提升。站在产业韧性增长新周期的起点上,服装业进入产业复苏持续加快、转型升级全面提速的新轨道。
消费市场明显升温
“开年第一个月,皮革城接待了5万多名游客,销售额达5.56亿元,比去年同期翻了一番!”回忆起春节期间热闹的消费景象,辛集国际皮革城副总经理田英申依然难掩兴奋。作为全国单体面积最大的皮衣皮草交易市场,辛集国际皮革城入驻商户超1000家,得益于3小时“黄金购物圈”,来自北京、天津、山东、山西、河南等周边地区的游客成为此轮客流高峰的主力军。
“疫情防控政策优化调整,人员流动性大大增强,有力推动了线下实体消费市场复苏。”提及开年销售数据亮眼的原因,田英申介绍,不少皮革商户通过抖音、快手等平台开展线上宣传,直观展示当季主推的爆品新款,达到了精准锁定消费群体、激发潜在客户购买欲的效果。
春节复工后,位于江苏无锡的红豆实业股份有限公司生产车间一派忙碌景象,工人们正埋头裁剪、缝制、整烫、检验,各道工序忙而不乱。红豆实业股份有限公司总经理王昌辉告诉记者,今年以来,红豆男装的销售额实现同比两位数增长,其中,衬衫品类在抖音平台销售名列品牌榜第三位;线下门店人头攒动,高端化产品销售占比和毛利率双双上扬。
专注于西装缝制的大杨集团海外订单量稳中有进,工厂生产排期已经持续至今年9月。在全国服装行业普遍遭受疫情冲击的背景下,大杨集团2022年服装产销数量为583万件,同比增长35%,销售收入同比增长28%,创下疫情以来的最好经营业绩。在春节后复工首日,大杨集团党委书记、总经理胡冬梅鼓励企业员工要顺应形势,积极做好主动靠前的服务和保障工作,推动各项工作再创新高。
集结号已在全行业吹响。过去一个月,多家服装企业召开“新春第一会”,布置开年工作计划和目标,提振全行业信心。森马服饰执行董事长邱坚强坦言,过去3年,外部环境的巨大转变带来重大考验,引发新的思考。“开局即要奔跑,要通过深化变革,追求有质量的增长,跑出发展‘加速度’。”邱坚强说。