本文来源：时代周报 作者：穆瑀宸
昔日彩妆霸主，又要撤离中国市场了？
近日，美国知名彩妆品牌Revlon露华浓在天猫旗舰店发布公告称，拟于2023年3月15日自主终止经营。2月22日，时代周报记者注意到，目前淘宝平台上已无法检索到露华浓的天猫旗舰店，另一家“Revlon海外旗舰店”亦是如此。
多位小红书用户向时代周报记者表示，2月初时，露华浓旗舰店产品还可以正常购买，不过基本上都是标注的临期产品，原价99元的口红甚至打折到19元。
值得注意的是，除了关闭天猫旗舰店外，露华浓也逐步淡出社交平台，其官方微博最近更新时间为2022年底，官方微信公众号则在2021年就已停止更新。不仅如此，露华浓还缺席了化妆品行业一向热衷的情人节营销。
为此，时代周报记者致电露华浓中国，接线工作人员称，其天猫旗舰店和京东旗舰店均已关闭，消费者想要继续购买产品只能选择跨境电商或者联系代购。对于露华浓天猫旗舰店和京东旗舰店未来是否还会重新上线，对方表示暂不知情。同时，时代周报还将采访提纲发送至露华浓官网邮箱，截至发稿未获回复。
时代周报记者从一家露华浓口红销量排名靠前的淘宝店铺了解到，该门店目前主要出售的产品都是之前的囤货，且保质日期至2024年，售空后未来也不会再有新日期的口红出售。
露华浓线上销售渠道和社交平台的“熄火”，也引发消费者对其“闭店”“退出中国市场”的猜测。实际上，早在2013年，露华浓就曾因业绩下滑而选择退出中国市场；撤场没几年，2016年，露华浓收购伊丽莎白雅顿，并上线露华浓海外旗舰店，2019年7月，露华浓将海外旗舰店升级天猫官方旗舰店，自此正式回归中国市场。
对于为何再次败走中国市场，曾在美妆行业深耕20余年的资深战略营销专家龙武胜在接受时代周报记者采访时表示，“露华浓在中国市场失策的核心问题是产品和营销缺乏创新，叠加本土彩妆的崛起，让其逐渐失去市场。”
两度进军中国市场
纵观国际化妆品品牌，中文名字翻译的漂亮且贴切的，露华浓一定榜上有名。露华浓的中文名字源于李白的诗句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。
早在1996年，露华浓就走进中国市场，甚至比欧莱雅集团还要早一年。在此后的数年间，曾一度成为中国女性美妆的启蒙品牌。入华后的露华浓也曾立下豪言壮志，时任露华浓集团中国区CEO钱港基在接受采访时表示：“中国是露华浓未来最大的市场，中国区2000年的销售增长目标是40%到50%”。