汽车降价了,为什么大家还是不买车?

2023年3月8日,武汉经开区一家某雪铁龙4S店,雪铁龙C6成为关注度最高的车型。图/视觉中国

文|《财经》记者 郭怀毅 王静仪 郭宇 李皙寅 实习生 董泽军

编辑|王静仪

汽车价格战发酵半个月后,全国汽车销量不增反降,两个行业协会先后发文,批评局部降价扰乱市场。

3月22日,中国汽车工业协会撰文指出,促销多为老款库存车型,夸大降价宣传对消费者产生误导。地方政府在稳增长、促消费的过程中,方式方法要得当。此轮降价的炒作应尽快降温,使行业回归正常运行状态,确保全年行业健康平稳发展。

中国汽车流通协会在3月17日表示:武汉市、区政府联合车企大力度促销,只补贴本地生产汽车品牌,这一做法有失公允,还导致其他地区消费者持币待购,汽车4S店成交量显著下降。

3月初的湖北,政府和企业一起下场,东风系车型推出大幅购车补贴,其中东风雪铁龙C6车型降幅甚至高达9万元;此后,东风本田、上汽通用、一汽奥迪、广汽本田等多个传统燃油车品牌相继推出优惠,一场全国范围的汽车价格战正式打响。

价格战有立竿见影的效果。上险量数据显示,湖北省的东风本田、东风日产、东风标致、东风雪铁龙、东风风神车型销量均出现几倍的增长,品牌声量也有明显提升。

但《财经》记者在走访和调查中发现,价格战有限时、限地、限量等多重限制,优惠幅度大的多是滞销车型。部分车企和经销商通过夸大折扣、赠品促销、饥饿营销等手段,更让价格战虚实难辨。

“价格战很难避免。”一位接近政策制定者的权威人士告诉《财经》记者,国家长期要扩大内需、促汽车销量,但短期目标需要由地方落实,就只能采取限地、限时、限产品的补贴方式,根本上是统一大市场和短期目标的矛盾。

事实正如这位权威人士所分析,虽然湖北汽车销量被政企补贴明显拉动,但其他省份的潜在购车人可能选择持币待购,加剧供需失衡。

中国汽车流通协会专家委员会专家委员李颜伟援引数据对《财经》记者表示,上周(3月6日-3月12日)全国乘用车销量仅为31万辆,低于上上周(2月27日-3月5日)的35万辆,消费者持币待购情绪明显。

为了解决地区不平衡,不少车企人士和专家希望出台全国统一的汽车消费拉动政策。此前中国汽车工业协会副秘书长陈士华对《财经》记者表示,企业应该着眼长远,推出符合产业发展潮流的产品,去进行健康的市场竞争。

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