征服全球的神秘中国独角兽，突然没了2475亿
那个征服全球的神秘中国独角兽，遇到麻烦了。
来源 | 投资家（ID：touzijias）
作者 | 老高
那个征服全球的神秘中国独角兽，遇到麻烦了。
“只做外国人生意”的跨境电商SHEIN近日公布了一份成绩单——2022年收入227亿美元，同比增长52.8%；GMV约300亿美元，同比增长50%；净利润7亿美元，同比下降36%。
业绩发布后，市场曝出SHEIN计划IPO前再融资的消息，估值640亿美元。这意味着，SHEIN较去年1000亿美元估值暴跌三分之一，360亿美元（约2475亿元人民币）“灰飞烟灭”。
长久以来，保持神秘的SHEIN不为国内消费者熟知，却在国外混的风生水起。2013年，它们还只是一个A轮融资的小品牌，可到了2022年，完成F轮融资的SHEIN竟然把估值翻了N倍，达到1000亿美元，这个“神乎其技”的大动作也让SHEIN在全球名声大噪。
海外投行此前预测，2022年SHEIN收入有望达到240亿美元，超越欧美快时尚巨头。媒体评价称，“中国人搞出的跨境电商独角兽，征服全球。”从SHEIN发布的业绩看，去年收入227亿美元距离预期相差较远，加之估值缩水，这难道又是一个充满泡沫的故事？
一
记得SHEIN上次引发国内高度关注是在2022年。
当时， 《福布斯》发布“2022中国内地富豪榜”显示，山东出了一位名叫许仰天的38岁新晋富豪，他以100亿美元的财富值，超越“前辈”王兴、刘强东，排在第25位。
这个许仰天就是SHEIN的创始人。相关资料记载，许仰天出生在山东淄博一户贫困家庭，青岛科技大学毕业后，他应聘到一家线上外贸公司做搜索引擎优化（SEO）。SEO世界，让他找到了流量“密码”，许仰天与几个朋友创业，通过给公司做搜索关键词排名赚钱。
意识到“刷量”存在侵犯知识产权的嫌疑，许仰天与朋友分道扬镳，干起外贸业务。他先把方向定在服装，选了一个客单价较高的品类婚纱，“中间商赚差价”。他以500元成本单价国内进货，挂到国外每件卖到500美元，靠着“一本万利”，赢得人生第一桶金。
2008年，许仰天成立SHEIN（中译希音），从一个倒卖婚纱的“小作坊”干到了拥有供应链、团队，渠道遍布欧美的跨境电商平台。 许仰天颇为“传奇”的经历是，他只是一个“普通人”创业，没有“前辈”王兴那样的富豪爸爸，没有刘强东那样的一流学府背书。
许仰天靠着勤劳双手与对国外市场的认知，最终实现人生“逆袭”。2013年，SHEIN拿到一笔A轮融资，许仰天保持低调，避开国内电商巨头视线，悄悄在欧美巩固根基。