张兰的酸辣粉卖断货,俏江南却不断关店,有老员工追随投奔麻六记

本文来源:时代财经 作者:王言

“家人们,酸辣粉断货了,暂时没库存,还不能上架!”

2月20日,在麻六记的抖音直播间,面对粉丝们“什么时候能上酸辣粉”的刷屏式询问,原本还在叫卖重庆小面的主播停下来回应道。

去年11月,由于儿子汪小菲和明星大S的离婚纠葛,俏江南创始人张兰在直播间意外带火了新品牌麻六记的酸辣粉,创下3天销售额接近6000万元的神话。

时至今日,麻六记的热度依然不减,不仅酸辣粉等产品一直处于爆单状态,线下门店也时常大排长队。

麻六记门店 图片来源:汪小菲微博

相比麻六记的红火,由张兰一手创办的俏江南的境遇却大相径庭。因门店关停,曾被称为“餐饮界LV”的俏江南再次引发公众关注。天眼查显示,济南俏江南餐饮管理有限公司于今年2月6日进行了简易注销,俏江南由此退出济南餐饮市场。此外,青岛、深圳、合肥、宁波等多地的俏江南餐饮管理有限公司均处于注销状态。截至目前,俏江南在全国的门店数仅剩25家。

就俏江南门店关停等问题,时代财经致电俏江南相关负责人,截至发稿,电话始终未能接通。

门店收缩

头顶明星饭庄的光环,外界常常将俏江南与“女强人”张兰、“京城四少”汪小菲,以及“台湾女星”大S捆绑在一起。

俏江南创立于2000年,曾中标2008年北京奥运会,成为唯一的中餐服务商,负责为8个奥运竞赛场馆提供餐饮服务,一时风头无两。

在2013年公司发展的鼎盛时期,俏江南在全国拥有门店数逾70家。但10年后的今天,却已是另一番光景。

据济南时报报道,近日,俏江南在济南的分店已经关闭,内部设施基本搬空。济南时报援引知情人信息称,该俏江南门店已经于2022年11月前后闭店。

在其他城市,俏江南同样上演着生存危机。天眼查显示,青岛、深圳、合肥、宁波等多地的俏江南餐饮管理有限公司均处于注销状态,上述城市目前也已经没有任何俏江南门店营业。

即便是曾经下了重注的一线城市,俏江南的战线也在不断收缩。大众点评显示,目前,俏江南在北京和上海分别有7家和4家门店,而广州和深圳则均无门店。

相关营销动作也开始停摆。俏江南的官方微信公众号仅保持着每个月发布一次文章的频率,微博则早在2020年就已停更。

俏江南也在想办法自救,包括开放加盟、市场下沉等。今年2月7日,俏江南总裁、北京宴总经理刘建忠在接受新京报采访时透露,俏江南是以高端商务宴请为主的品牌,过去在模式上较重,不利于快速规模化扩张。近年来,俏江南也采取了轻资产城市合伙人模式,同时下沉到二三线城市。

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